Линейка упаковки «Рамадан» — Cake Lab

Рынок Ташкента воспринимал праздничный дизайн на Рамадан преимущественно как смену графики на стандартной коробке: полумесяц, мечеть и золотой декор менялись местами, но сам объект, конструкция и сценарий взаимодействия с упаковкой оставались прежними.

Cake Lab решил изменить не оформление, а саму суть — форму, конструкцию и то, как человек физически взаимодействует с подарком. Это и подвело к появлению нестандартных форматов линейки — Yarim oy и Рамадан-календаря.

В ассортименте локальных кондитерских брендов практически не было разделения подарочных решений по возрастным категориям. Не было специального подарочного решения для детей, которое могло бы стать эмоциональной альтернативой традиционному денежному подарку на Хаит.

Проблема

Задача: создать современную интерпретацию узбекского культурного кода в подарочной упаковке к Рамадану и Хаиту — коллекцию, которая объединяет разные форматы и сценарии дарения одной идеей, вместо разрозненных сезонных решений.

Инсайт: в Рамадан и Хаит подарок становится способом выразить внимание и уважение. При этом на рынке существовал разрыв: традиционная праздничная упаковка часто выглядела предсказуемо, а современная — теряла связь с локальной культурой.

Решение

Креативная идея
Традиция не исчезает — она меняет форму. Национальный орнамент не пропадает с поверхности упаковки, а переходит в другие носители — цвет, форму, движение, геометрию конструкции. В премиальной линии это выражено эффектом постепенного затухания орнамента на плоскости; в полусфере «Yarim oy» та же логика реализована буквально — орнамент «переходит» в объём и движение: полумесяц как форма коробки и как подвижный элемент внутри.

Мы также расширили сам сценарий праздничного подарка — от взрослого премиального формата до детского, создавая разные формы одного культурного ритуала дарения. Детская шкатулка — не отдельная история, а часть той же системы: тот же культурный код, переведённый на язык, понятный ребёнку.

Смысловое поле: ночное небо Рамадана, силуэт мечети, полумесяц как символ начала месяца, семейное тепло, подарок как ежедневный знак внимания. Фирменный зелёный Cake Lab сохранён как связь с брендом, местами углублён и дополнен тёмно-синим — отсылкой к ночному небу.

Конструктив, материалы и производство
Вся линейка, включая полусферу «Yarim oy», реализована и произведена тиражом — это не концепт.

Упаковка-полусфера «Yarim oy» — коробка-полусфера с внутренним отсеком в форме полумесяца, приходящим в движение при взаимодействии с упаковкой. Тара разрабатывалась с нуля, готовых аналогов на рынке не существовало. Пройдено 5 кругов образцов до утверждения финальной конструкции. Основной технический вызов — вес продукции внутри коробки оказался значительно больше, чем изначально могла выдержать лёгкая сферическая конструкция, поэтому основное время разработки ушло на уплотнение и усиление прочности формы.

Техданные: переплетный картон 2.0 мм с кашировкой дизайнерской бумагой и матовой ламинацией; тиснение золотой фольгой и выборочный лак; штифтовое поворотное соединение половин с магнитным замком-фиксатором; радиальный слайдер полумесяца с ограничением хода на 180°.

Рамадан-календарь — отдельная секция на каждый день месяца с небольшим подарком, тёмно-синие тона, иллюстрация ночного неба и мечети нарисована вручную. Разработка заняла три месяца.

Премиальные коробки для фиников — дизайнерская бумага и плотный переплётный картон ради тактильности и статуса; жёсткая конструкция сохраняет выкладку при транспортировке без дополнительной упаковки.

Детская упаковка-шкатулка — миниатюрные версии продуктов в адаптированном под ребёнка формате; после использования остаётся у ребёнка как шкатулка на память.

Типографика построена на контрасте выразительного акцентного шрифта для праздничных обращений и нейтрального гротеска для информационного текста.

Пользовательский опыт
Взаимодействие с упаковкой построено на четырёх сценариях: ежедневное открытие секций Рамадан-календаря, движение полумесяца и раскрытие половин «Yarim oy», готовая выкладка в коробках с финиками, и повторное использование детской шкатулки после подарка. Сеты эклеров и макарунс зафиксированы внутри так, что коробку можно сразу подать к столу без риска повредить содержимое.

Послание не заканчивается снаружи упаковки — на внутренней стороне размещён текст с поздравлением или тёплым пожеланием, который раскрывается уже дома, вместе с близкими.

Коммуникационная поддержка
Отдельно разработаны праздничные открытки для инфлюенсеров — часть коммуникационной поддержки коллекции.

Состав линейки
Упаковка-полусфера «Yarim oy» (флагман, серийное производство), Рамадан-календарь, премиальная линейка коробок для фиников, детская упаковка-шкатулка, тарелки для наборов фиников в бельгийском шоколаде, сеты эклеров, сеты макарунс, коробки для тортов и сборных подарков.

Результаты

Продажи праздничной линейки за период Рамадана и Хаита 2026 года выросли на 20% по сравнению с аналогичным праздничным периодом 2025 года.