Uklon — это сервис такси в Ташкенте. Весной мы запустили акцию: скидка 70% на первую поездку. Однако летом на рынок вышли новые конкуренты, предложившие значительные скидки и огромные рекламные бюджеты. Наша реклама осталась только в метро. Поэтому мы усилили предложение: скидка 70% на первые *три* поездки.
Проблема
Рассказать людям о новом предложении без крупного медиабюджета и выделиться на фоне конкурентов.
Решение
Ночью мы вместе с местным уличным художником Inkuzart пробрались в метро и заменили старое предложение на новое, превратив скидку на одну поездку в скидку на три. За одну ночь мы обновили нашу рекламу на 20 станциях, придав ей вид акта вандализма. Когда сотрудники метро заметили изменения, они демонтировали наши баннеры. Но было уже поздно: история попала в новости и разлетелась по СМИ, социальным сетям и Telegram-каналам. Совершенно бесплатно. Так мы превратили обычное обновление рекламы в громкий инфоповод.
Результаты
Результаты: $46 500 — оценочная стоимость полученного медиаохвата (EMV) Охват: более 3 000 000 Освещение кампании в 8 из 12 ведущих СМИ 14 публикаций от инфлюенсеров и в маркетинговых сообществах Более 500 упоминаний Влияние на бизнес: Органические установки: +23,5% (месяц к месяцу) Новые органические пользователи: +17,5% (месяц к месяцу) Снижение стоимости привлечения клиента (CAC) на 20,5% Количество поездок: +4,1% (месяц к месяцу)
