В Казахстане бренды всегда стремятся сделать свою рекламу безупречной. В нашем агентстве мы призываем клиентов действовать иначе: оставаться человечными и принимать несовершенства.
Проблема
И мы задались вопросом: как отразить несовершенство в нашей айдентике, сохранив при этом узнаваемость логотипа?
Решение
Концепция «Imperfect Identity» («Неидеальная идентичность») не скрывает несовершенства. Она находит их, подчеркивает и делает частью бренда. Ведь мы сами неидеальны — и считаем, что рекламе не обязательно притворяться безупречной. Мы стремимся к честности и искренности. Эта идея легла в основу всей айдентики агентства: вместо безупречных корпоративных портретов мы использовали неудачные снимки сотрудников, создали намеренно несовершенный мерч и разработали собственный «неидеальный» шрифт, в котором буквы наклонены случайным образом. Одним из ключевых элементов стала буква D из логотипа SEED. Мы «уронили» ее и превратили в рамку для поиска несовершенств вокруг нас — будь то пятно на футболке, дырка на носке или трещина на кружке. Эта рамка делает такие изъяны частью коммуникации агентства.
