Сегодня можно быть молодым в любом возрасте, если тебе все еще хочется надеть ласты, покрасить волосы в зеленый цвет или выйти из дома в розовой шапке. Но чем старше мы становимся, тем чаще окружающие спрашивают: «А почему ты такой?». И то, что еще вчера было просто желанием, вдруг приходится объяснять.
Проблема
Рынок слабоалкогольных коктейлей стремительно растет, и каждый бренд старается придумать новый способ занять свое место в сердцах потребителей: кто-то делает ставку на необычный вкус, кто-то на функциональные добавки, а кто-то использует привычные сценарии потребления. «Бобруйский Бровар» искал возможность дать людям эмоцию, которой им не хватало, и нашел ее в свободе выбирать то, что нравится, без оглядки на возраст и чужие ожидания.
Решение
В основе проекта лежит инсайт: настроение не требует объяснений. Оно не смотрит в паспорт и не спрашивает, сколько тебе лет. Поэтому бренд коктейлей J.Hardy Mood от белорусской пивоваренной компании «Бобруйский Бровар» создан для всех, кто хочет просто следовать своему настроению. А когда таких «почему?» становится слишком много, то на них можно ответить одним словом: «потоMOOD»! В нем привычное «потому что» превращается в ответ без оправданий: потому что так хочется, потому что так нравится, потому что такое настроение.
Результаты
Пока весь мир требует оправданий, J.Hardy Mood остается рядом с простым напоминанием: настроению не нужны объяснения, только «потоMOOD»!
