Mohi Xosa — природная минеральная вода из Бухары, добываемая из источника глубиной 1150 метров и содержащая 38 минералов. Название отсылает к дворцовому комплексу Ситораи Мохи Хоса и переводится как «редкая звезда рядом с луной». Бренд создавался как представительский продукт для переговоров, официальных приёмов, ресторанов и свадебных дастарханов — вода, которая не просто подаётся на стол, а представляет культурный образ Бухары.
Проблема
Проблема Бухара — один из главных культурных центров Узбекистана, но на представительских столах города его визуальный код почти не проявляется. Для переговоров, официальных приёмов и свадебных дастарханов обычно используется вода в нейтральной упаковке, никак не связанной с местом. Задача Создать премиальную минеральную воду, которая сможет представлять Бухару перед гостями и партнёрами. Не цитировать национальный орнамент как декор, а превратить архитектурное наследие дворца Ситораи Мохи Хоса в цельную визуальную систему.
Решение
Основой стал восьмиконечный «юлдуз» — характерный модуль исламской геометрии. Он проходит через логотип, крышку и форму стеклянных сосудов. Бирюзовый цвет взят из майолики дворца, а гранёное стекло преломляет свет подобно глазурованным изразцам. Четыре сосуда малой серии при виде сверху складываются в звезду, превращая сервировку в часть истории бренда.
Результаты
Mohi Xosa стала не просто упаковкой воды, а современным представительским объектом Бухары. Культурный код здесь работает не как украшение — он определяет форму, материал, цвет и сам сценарий подачи продукта.
