Российский брендинг давно созрел для масштабного события, которое объединит всех участников рынка. Экспертам нужна была профессиональная площадка для обмена опытом, клиентам – для поиска надежных подрядчиков, агентствам – для демонстрации своих лучших кейсов.
Проблема
Так появился Первый брендинговый фестиваль, которому требовалось разработать нейминг и фирменный стиль, чтобы с самого начала закрепить за событием статус отправной точки для индустрии.
Решение
Название «ОСНОВА» разработано как емкое отражение идеи самого фестиваля — фундамент, на котором держится индустрия. Основой айдентики стала сетка, которая точно передает суть брендинга как пространства, где четкая структурность и творческая свобода органично существуют и взаимодействуют друг с другом. Она работает одновременно как интерактивная доска, панель инструментов и поле для творчества. Модуль сетки построен из буквы «О», отсылающей к названию фестиваля и самому понятию основы. На базе этого модуля был разработан моноширинный шрифт. Сетка задала рамки и вместе с тем открыла пространство для нестандартных типографических решений, а из ее элементов сложились выразительные иконки. Строгую геометрию разбавили акцентным желтым цветом, выделяя главное в шрифте и графике точно так же, как маркер отмечает важное в тексте. Кроме того, у фестивалей индустрии прежде такого цвета не было.
Результаты
В результате получилась гибкая и вариативная айдентика, которая раскладывается на любые форматы и носители, масштабируется и при этом остается узнаваемой, как и сам брендинг.
