В Ташкенте среднегодовой PM2.5 превышает guideline ВОЗ более чем в 6 раз, ущерб здоровью от PM2.5 оценивается примерно в 0,7% ВВП, а около 3 000 преждевременных смертей в год могут быть связаны с этим загрязнением; страна сталкивается с водным дефицитом, опустыниванием, пыльными бурями и деградацией земель; государственная цель “Яшил макон” - довести озеленение до 30% и ежегодно высаживать 200 млн деревьев.
Проблема
В Узбекистане слово «meros» всегда означало то, что родители оставляют своим детям: дом, землю, семейное дело. Но сегодня страна столкнулась с новым наследием. Исчезновение Аральского моря, пыльные бури и сокращение городских зелёных зон меняют не только ландшафт, но и воздух, которым будут дышать будущие поколения. Узбекистану нужны были не только новые деревья. Ему нужно было заново определить, что такое наследие.
Решение
Мы переосмыслили один из самых сильных культурных кодов страны. Yashil Meros («Зелёное наследие») превратил привычные финансовые действия в способ оставить после себя живое наследие. Каждый платёж через Click приносил экобаллы. Экобаллы выращивали виртуальные деревья. Каждые пять выращенных деревьев превращались в одно настоящее дерево, которое высаживали в рамках программы Yashil Meros. Люди перестали просто совершать платежи. Они начали создавать наследие, которым смогут пользоваться их дети.
Результаты
• 6 700 настоящих деревьев появились благодаря ежедневным финансовым привычкам пользователей. • более 230 000 пользователей превратили обычные платежи в миллионы экологичных действий.
