CAU — частный университет в Узбекистане. В 2025 году университет проводил набор на 2025–2026 учебный год. Решение о поступлении принималось студентами совместно с родителями и было связано с выбором дальнейшего образовательного и карьерного пути.
Проблема
В условиях высокой конкуренции университету нужно было закрыть набор в ограниченный период и выделиться среди других предложений. Задача кампании — найти сильную эмоциональную территорию, которая сделает выбор CAU значимым для студентов и родителей и поможет увеличить эффективность привлечения абитуриентов.
Решение
Мы нашли инсайт согласно опросам ЦА: поступление - это не просто следующий шаг в образовании, а момент, который может изменить дальнейшую жизнь студента. На его основе создали идею «A Moment That Changes Everything». Ключевым креативным приёмом стало сообщение «You got in» - с него начинается новая глава: новые люди, новый опыт, возможности и будущее. Эту механику мы реализовали в Hero Film, а затем масштабировали на Digital, Influencer и TV, сохранив единую идею во всех каналах.
Результаты
Кампания показала рост ключевых показателей по сравнению с предыдущим годом: лидогенерация увеличилась на 80%, количество квалифицированных лидов на 47%, а конверсия на 35%. В результате план по набору был выполнен на 100%, подтвердив эффективность кампании на всех ключевых этапах воронки.
