Matte — узбекский бренд интерьерных и фасадных покрытий. В категории, где главным продуктом является цвет, упаковки парадоксально говорят почти одинаковым техническим языком: белые банки, характеристики, нейтральная графика.
Проблема
Проблема Узбекистан обладает собственной многовековой культурой цвета, но в категории красок этот визуальный язык практически не использовался. Нужно было создать локальный бренд, который будет узнаваемым среди международных конкурентов и передаст своё происхождение без буквальных национальных символов и фольклорных клише. Задача Найти аутентичный культурный код, который будет не просто украшать упаковку, а напрямую работать на продукт: выделять его на полке, объединять линейку и помогать различать SKU.
Решение
Мы обратились к бекасаму и хан-атласу — тканям, в которых цвет сам становится языком. Вертикальный ритм бекасама и переливы хан-атласа мы перевели в современную систему полос.
Результаты
Национальный код стал функциональной частью бренда, а не декоративной цитатой. Matte говорит о своём узбекском происхождении через то, что для категории красок важнее всего, — через цвет.
