Matte — линейка интерьерных и фасадных покрытий, созданная для категории, где упаковка чаще всего подчинена технической информации и выглядит практически одинаково у разных производителей.
Проблема
Проблема Новому локальному продукту предстояло конкурировать с известными международными брендами на перегруженной полке. Нужно было создать упаковку, которая считывается издалека, легко масштабируется на линейку и позволяет различать продукты ещё до чтения характеристик. Задача Разработать яркую и функциональную упаковочную систему, сохранив баланс между эмоциональной узнаваемостью и необходимой технической информацией.
Решение
Основой упаковки стали вертикальные цветовые ритмы, вдохновлённые бекасамом и хан-атласом. Они одновременно напоминают нити ткани и следы краски, нанесённой валиком. Для каждой продуктовой группы используется собственная палитра, а единая композиция и ритм объединяют линейку в одну систему. Контрастный информационный блок сохраняет характеристики продукта читаемыми, не разрушая основной визуальный образ.
Результаты
Matte получил упаковку, которая работает ещё до того, как покупатель начинает её читать: яркий паттерн создаёт сильную заметность на полке, цвет помогает различать SKU, а единый визуальный код делает линейку узнаваемой как один бренд. Упаковка, созданная для того, чтобы её сначала заметили — и только потом прочитали.
