Matte — новый узбекский бренд интерьерных и фасадных покрытий, которому предстояло выйти в категорию, где визуальный язык давно сформирован крупными международными производителями.
Проблема
Проблема Локальные бренды в этой категории часто либо выглядят слишком технически, либо повторяют визуальные коды зарубежных конкурентов. Новому бренду требовалась собственная идентичность — современная, уверенная и способная сразу говорить о своём происхождении без прямых национальных символов. Задача Создать с нуля бренд-систему, которая объединит имя, логотип, цвет, упаковку и будущие носители в один узнаваемый язык и сможет масштабироваться вместе с продуктовой линейкой.
Решение
В основе идентичности мы объединили современную строгость с узбекской культурой цвета. Лаконичный логотип создаёт нейтральную основу, а главным эмоциональным активом бренда стала система цветовых ритмов, вдохновлённая бекасамом и хан-атласом. Вертикальные полосы формируют характер Matte, различают продуктовые группы и сохраняют узнаваемость бренда на упаковке, в ритейле, коммуникациях и других носителях.
Результаты
Результат Matte получил не отдельный дизайн упаковки, а полноценную визуальную систему с собственным характером и правилами роста. Бренд может меняться от SKU к SKU, сохраняя одну узнаваемую идентичность — современную, локальную и уверенную среди международных конкурентов. Мы создали бренд, чьё узбекское происхождение считывается без единого традиционного символа.
