Jannat 2: Onamga maktub / Рай 2: Письмо матери — продолжение одного из заметных национальных кинопроектов Узбекистана. Фильм основан на темах семьи, материнской любви, духовности и уважения к родителям — ценностях, близких широкой аудитории. В рамках проекта iTV реализовал продвижение и дистрибуцию фильма, объединив культурный инсайт, маркетинговую стратегию, PR, digital-коммуникации, работу с инфлюенсерами, партнерские активности и собственные медийные ресурсы платформы.
Проблема
Перед командой стояла задача вывести премьеру фильма за рамки стандартного кинорелиза и превратить ее в масштабное национальное событие. Необходимо было привлечь широкую аудиторию, сформировать эмоциональную связь с фильмом, обеспечить высокий интерес к прокату, усилить обсуждаемость проекта в медиа и социальных сетях, а также поддержать дальнейший интерес к фильму на платформе iTV.
Решение
Коммуникационная стратегия была построена не только вокруг сюжета фильма, а вокруг ключевой эмоциональной идеи — матери и семейных ценностей, понятных каждому. В рамках кампании была сформирована единая коммуникационная платформа, основанная на темах семьи, материнской любви, духовности и уважения к родителям. Мы организовали закрытый премьерный показ для представителей СМИ, блогеров, артистов, партнеров и лидеров общественного мнения. Параллельно было обеспечено масштабное PR-сопровождение через национальные СМИ, цифровые медиа, социальные сети и партнерские площадки. Для усиления органического охвата была проведена работа с блогерами, амбассадорами проекта и известными инфлюенсерами. Дополнительным элементом кампании стала коллаборация с брендом Musaffo и Шавкатом Хасаном (инфлюенсер, который фокусируется на транслировании семейных ценностей) с розыгрышем поездки в Умру, что усилило эмоциональный и ценностный контекст проекта. Также была реализована масштабная SMM-кампания с использованием трейлеров, эксклюзивных материалов, интервью с актерами, закулисного контента и кросс-промо активностей с партнерами. Собственные медийные ресурсы iTV были задействованы для дополнительного усиления кампании и поддержки интереса к фильму после кинопроката.
Результаты
Фильм собрал более 8 млрд сум кассовых сборов. Количество зрителей превысило 150 000 человек. Совокупный медийный охват публикаций в СМИ составил более 20 млн. Охват аудитории в социальных сетях превысил 7 млн пользователей. После проката фильм также вошел в ТОП-3 самых популярных фильмов на платформе iTV.
