В Узбекистане к мясным изделиям относятся с недоверием: мало кто действительно верит, что колбаса сделана из того, что указано на упаковке. ROZMETOV, локальный производитель мясной продукции, отвечает на это сомнение всего двумя словами — «Go‘shtdan qilingan», то есть «Сделано из мяса». Задача ролика — показать эти слова так, чтобы с ними было невозможно спорить.
Проблема
В категории мясных продуктов есть проблема доверия: покупатели не всегда верят, что колбаса действительно сделана из мяса и что её состав соответствует обещаниям на упаковке. Для ROZMETOV было важно не просто заявить «Сделано из мяса», а убедительно показать качество продукта и превратить этот месседж в то, чему хочется верить.
Решение
Мы решили снять ролик в Европе вместе с международной продакшен-командой и показать идею ROZMETOV «Сделано из мяса» буквально. Так появились горы из настоящего мяса, снег из соли, реки родниковой воды и пустыни из специй. Всё снимали без CGI, используя реальные ингредиенты, чтобы каждый кадр подтверждал главное: ROZMETOV — действительно «Сделано из мяса».
