Международный fast-fashion бренд MANGO впервые представил в Центральной Азии эксклюзивную лимитированную коллекцию. Для рынка региона это событие стало первой презентацией локализованной линейки премиального формата от бренда такого масштаба.
Проблема
Изначально стояла задача стандартно анонсировать запуск и вывести новую капсулу на рынок. Однако с помощью методологии JTBD (Jobs To Be Done) мы переосмыслили задачу: вместо простой демонстрации одежды необходимо было привлечь внимание ключевого fashion-комьюнити и использовать запуск для укрепления имиджа MANGO как актуального, трендового бренда, с которым аудитория чувствует эмоциональную связь и к которому хочет быть причастной.
Решение
Команда отказалась от стандартных платных рекламных интеграций и организовала закрытый эксклюзивный показ на необычной локации. Гостями мероприятия стали 60 топовых fashion-инфлюенсеров (для создания вирусного контента) и 40 MANGO VIP-клиентов (платежеспособная и лояльная аудитория). Закрытый формат и оригинальное место проведения создали ажиотаж в СМИ и профессиональной среде еще до начала ивента. На самом мероприятии журналисты брали интервью, блогеры генерировали живые Stories и Reels, а VIP-клиенты знакомились с коллекцией в эксклюзивной атмосфере.
Результаты
Охваты и контент: Контент о мероприятии суммарно набрал более 1,5 миллиона просмотров. UGC и вовлеченность: За один вечер гости опубликовали более 150 Stories с активными отметками бренда. Прямые трансляции: Прямые эфиры в официальных соцсетях MANGO привлекли свыше 300 зрителей одновременно. PR и СМИ: По итогам показа вышло 4 органических материала в ведущих СМИ без затрат на платные публикации. Бизнес-эффект: Запуск коллекции превратился в самое заметное fashion-событие в Центральной Азии, усилив имидж бренда и обеспечив прямые продажи лояльной аудитории.
