NRG-BI — один из заметных девелоперов Узбекистана. Перед кампанией стояла задача не просто увеличить присутствие бренда в социальных сетях, а усилить его позиционирование как одного из лидеров рынка и сделать бренд частью повседневной коммуникации аудитории. При этом классическая рекламная коммуникация в недвижимости часто воспринимается как однотипная: проекты, характеристики, цены и преимущества квартир. Мы решили изменить сам подход к коммуникации. Вместо того чтобы постоянно говорить о недвижимости от лица бренда, мы использовали блогеров как независимых носителей образа жизни, амбиций, успеха и лидерства — тех ценностей, с которыми NRG-BI хотел ассоциироваться.
Проблема
Главная проблема заключалась в том, что коммуникация девелопера рисковала оставаться в рамках привычной категории недвижимости: проекты, квадратные метры и преимущества продукта. Нужно было сделать NRG-BI не просто брендом, который продаёт недвижимость, а брендом, который ассоциируется с определённым уровнем жизни и стремлением к большему. Задачи кампании: — усилить позиционирование NRG-BI как лидера рынка; — увеличить охват и узнаваемость бренда; — привлечь новую аудиторию через инфлюенсеров; — сформировать эмоциональную связь с брендом; — обеспечить измеримый рост бизнес-показателей.
Решение
Мы построили influencer-кампанию не вокруг количества размещений, а вокруг правильного сочетания авторов, их аудиторий и ценностей бренда. В кампании приняли участие 9 блогеров: 3 Million+ creators — для масштабного охвата и усиления узнаваемости. 6 Micro/Mid creators — для более нативной коммуникации и высокой вовлечённости аудитории. Всего было создано в 2025 году: 108 Reels 432 серии Stories Контент не выглядел как классическая реклама недвижимости. Каждый блогер интегрировал NRG-BI в собственный стиль коммуникации, сохраняя доверие своей аудитории. Таким образом, мы превратили блогеров из обычного рекламного канала в систему постоянных амбассадоров бренда, через которую NRG-BI регулярно присутствовал в жизни аудитории.
Результаты
Кампания обеспечила масштабное присутствие NRG-BI в digital-среде и показала измеримый бизнес-эффект. 9 creators 108 Reels 432 Stories series 32 336 825 просмотров видео 29 834 193 охвата 978 281 взаимодействие 920 516 лайков 20 821 комментарий 52 903 shares 13 825 saves +44,2% рост бизнеса Главный результат — influencer-маркетинг стал не просто инструментом охвата, а одним из драйверов роста бренда и бизнеса NRG-BI.
