В 2024 году Великобритания потеряла статус страны, победившей корь, а доверие к вакцине MMR упало до минимума за последние 15 лет. При этом около 8 миллионов британцев ежегодно вакцинируют своих собак. Но когда речь заходит об их собственной прививке, многие начинают сомневаться.
Проблема
Проблема: люди устали от нравоучений, не доверяют официальным сообщениям о здоровье и часто сталкиваются с дезинформацией о вакцинах. Прямой разговор о вакцинации вызывает сопротивление, особенно у аудитории, которая скептически относится к институциям. Задача: создать кампанию или опыт, который пробуждает веру в вакцины через понятный эмоциональный инсайт.
Решение
Barkcination — кампания, которая превращает собак в голос здравого смысла. Вместо прямого разговора о вакцинации мы позволили питомцам спросить своих хозяев: если ты заботишься о моей защите, почему не заботишься о своей? Мы запустили наружную рекламу с запахом, который привлекает собак и приводит хозяев к сообщению о вакцинации. В зоомагазинах и dog-friendly кафе установили автоматы с лакомствами, на которых были напечатаны мифы о вакцинах. Собаки буквально съедали и уничтожали дезинформацию. Также мы интегрировали кампанию в приложения для прогулок, чтобы пользователи могли построить маршрут до ближайшего центра вакцинации.
Результаты
Кампания выводит разговор о вакцинации за пределы привычной медицинской коммуникации и переносит его в повседневную жизнь владельцев собак. Barkcination помогает обойти недоверие к официальным сообщениям, разрушает мифы о вакцинах в игровой форме и превращает заботу о питомце в напоминание о заботе о себе.
