The MOOD

Современный рынок мороженого перенасыщен продуктами, которые конкурируют преимущественно за счёт вкуса. Однако привычные категории больше не дают нужного эффекта – одного «шоколадного» или «ванильного» вкуса уже недостаточно. Всё чаще люди выбирают продукты как способ самовыражения, а бренды ищут новые пути для эмоциональной связи со своей аудиторией.

Проблема

Наша задача заключалась в том, чтобы создать концепцию бренда, которая апеллирует не к рациональному выбору вкуса, а к эмоциональному состоянию человека. Цель? Превратить мороженое в способ выразить то, кто ты есть и что ты чувствуешь.

Решение

Мы отказались от привычного подхода «шоколад, ваниль или клубника» и предложили кое-что новое: мороженое как отражение эмоций. Так появилась линейка The MOOD – мороженое, которое тебя понимает. Больше не нужно выбирать между клубникой и фисташкой – просто выбирай своё настроение. Каждый вкус – это эмоция в каждой ложке. Вместе выбора вкуса люди выбирают то, что отзывается в них здесь и сейчас. Это превращает покупку мороженого в личный ритуал, делая бренд более вовлекающим и запоминающимся.

Результаты

Новый бренд был тепло воспринят аудиторией и нашёл эмоциональный отклик у потребителя.