BREMOR – крупный производитель мороженого. В среднем вывод нового продукта на рынок занимает от 12 до 18 месяцев.
Проблема
Запуск новинок – один из ключевых драйверов роста рынка мороженого. Но из-за короткого «высокого сезона» одновременно за внимание потребителей борется огромное количество новых продуктов.
Решение
Инсайт: Когда появляется тренд, важно вовремя его подхватить и использовать волну интереса. Идея: Дубайский шоколад стал одним из главных гастрономических трендов 2024–2025 годов и быстро превратился в глобальный феномен. Огромный интерес потребителей, узнаваемые характеристики продукта и уже доказанная эффективность сочетания кондитерских вкусов с мороженым дали нам все основания полагать, что такой продукт может стать настоящим хитом. Реализация: Мы запустили Дубай – эскимо в шоколадной глазури, вдохновлённое мировым трендом на дубайский шоколад. Так бренд первым в Беларуси перенёс этот мегапопулярный тренд в категорию мороженого.
Результаты
Результаты (май-июль 2025): • №2 среди всех новинок мороженого, запущенных в 2025 году, с долей рынка 10%. Для сравнения: новинка №1 занимала 13% рынка, при этом присутствовала в продаже уже с марта 2025 года. Всего за 2025 год в категории мороженого было запущено 179 новых SKU. • Продукт вошёл в топ-25 всего рынка мороженого с долей 1,1% среди 1 096 SKU. Для сравнения: доля SKU №1 составляла 3,9%, а №20 – 1,5%. • №7 в сегменте эскимо, включавшем 256 SKU. • Общая доля компании BREMOR на рынке мороженого выросла на 4 процентных пункта, несмотря на отрицательную динамику рынка.
