Период Дня святого Валентина перенасыщен предсказуемыми романтическими коммуникациями. В то же время белорусское законодательство о рекламе алкоголя жёстко ограничивает свободу креатива: в рекламе запрещено показывать людей, а в наружной рекламе нельзя демонстрировать даже сам продукт. Задача заключалась в том, чтобы создать смелую кампанию ко Дню влюблённых с высоким вирусным потенциалом в условиях экстремальных коммуникационных ограничений.
Проблема
• Запустить лимитированный вкус Garage Love Fusion. • Выделиться среди традиционной коммуникации ко Дню святого Валентина и вызвать органическое обсуждение кампании за пределами платного продвижения. • Создать эмоционально вовлекающую кампанию, близкую аудитории Gen Z благодаря юмору, провокации и постироничному сторителлингу. • Превратить фирменный элемент Garage в узнаваемый символ.
Решение
Основным каналом кампании стала наружная реклама. Продуктовый KV с игривым слоганом получил продолжение в ритейле и серии таргетированных активаций. В наружной рекламе, где нельзя показывать алкогольную продукцию, мы использовали только фирменные розовые сквизеры Garage, превратив их в узнаваемые «инструменты любви». Кампания вышла под игривым слоганом «Ты мне крышечку сносишь» – отсылкой одновременно к выражению «ты сводишь меня с ума» и крышечке бутылки Garage.
Результаты
Несмотря на строгие рекламные ограничения, которые не позволяют показывать в наружной рекламе даже сам продукт, мы решили не избегать провокации, а сделать её основой кампании - и буквально «снести крышечку» аудитории, как и обещал наш слоган. Кампания получила органические упоминания в медиа и вызвала активное обсуждение в социальных сетях: пользователи делились нашей наружной рекламой и публиковали её у себя.
