Паритетбанк – это небольшой коммерческий банк.
Проблема
В категории, где все говорят примерно одно и то же, бренду было важно выделиться и привлечь внимание.
Решение
Мы усилили наше позиционирование, стратегию и коммуникационный план! Мы отказались от привычного банковского жаргона и заговорили с людьми просто, честно и дерзко. Потому что банк должен быть удобным, понятным и человечным. Эта идея легла в основу всей кампании. Мы спросили нашу аудиторию с лёгким укором: зачем терпеть дискомфорт в других банках, когда есть наш? В наружной рекламе наши герои буквально смотрели на прохожих свысока – с лёгким вызовом и иронией. Их эмоции было невозможно игнорировать. Затем последовала серия дерзких роликов на языке нашей аудитории.
Результаты
И результаты говорят сами за себя – это успех! Паритетбанк перестал быть «просто ещё одним банком». Как истинный андердог, он больше не боролся за внимание. Он его завоевал! • Новые клиенты: +31%. • Регистрации в приложении: +21%. • Доля «молодых» клиентов: +7%.
