Звездарска Шума. Новая айдентика для парка в Сербии

Лесной парк "Звездара" (серб. Звездарска шума) — один из крупнейших лесных парков Белграда и популярное место отдыха для местных. Парк получил свое название от обсерватории, построенной на вершине холма в 1929–1932 годах, которая первоначально называлась «звездная обсерватория» (буквально «звездный дом»). Вокруг обсерватории был высажен лес, который сегодня занимает 137 гектаров, 21 из которых превращен в общественный парк.

Проблема

Парк-лес — красивое и популярное место отдыха для местных жителей, но ему не хватало надлежащей системы навигации. Группа градостроителей предложила улучшить инфраструктуру парка, установив четкие указатели и информационные щиты о местной флоре и фауне — другими словами, создав целостную визуальную идентичность парка. Необходимо было разработать 1) навигацию, чтобы помочь жителям ориентироваться в парке; 2) визуальную идентичность, которая отражает характер парка как природного пространства; 3) уникальный кириллический шрифт как основу айдентики.

Решение

В основе визуальной концепции лежит идея “мягкого брендинга” — айдентика, которая сохраняет естественную атмосферу и гармонию парка, не нарушая его природный характер, а дополняя его. Главным элементом системы стала типографика. Авторский Zvezdara Sans переосмысляет традиции сербской кириллицы и объединяет культурное наследие с современным визуальным языком. При разработке шрифта сосредоточились на минимальном, но функциональном наборе символов: он предназначен для заголовков, задаёт визуальный тон проекта и может использоваться в иллюстративных целях. Для информационных текстов подобрана шрифтовая пара Orto, обеспечивающая высокую читаемость в городской среде. Цветовая палитра и система пиктограмм вдохновлены сербским культурным наследием, природными мотивами и традиционными орнаментами, объединяя все элементы айдентики в единую систему.

Результаты

Проект не только помогает посетителям ориентироваться в пространстве, но и вносит вклад в развитие современной сербской кириллицы. Разработанный шрифт опубликован в открытом доступе по некоммерческой лицензии и уже может использоваться в новых культурных и общественных проектах.