EVERYONE HAS A PhD IN UZBEKISTAN

В Узбекистане плов — больше, чем еда. Он сопровождает человека в самые важные моменты жизни: рождение ребёнка, свадьбу, новый дом и даже последний путь. О том, где готовят лучший плов, спорят целые регионы, а мемы говорят: «В любой непонятной ситуации — ешь плов». Масштаб этой культуры подтверждает и мировой рекорд: в Узбекистане приготовили 7 тонн плова в одном казане.

Поэтому независимо от возраста и профессии почти каждый узбекистанец считает себя экспертом по плову.

Проблема

К 27-летию Beshqozon нужно было превратить этот культурный инсайт в событие национального масштаба — не просто заявить, что каждый разбирается в плове, а дать людям возможность доказать это и реально повлиять на результат.

Решение

Мы создали Beshqozon Plov Championship & Festival и превратили народное мнение в настоящее народное жюри.

Плов участников оценивали профессиональные судьи, но вместе с ними — и гости фестиваля. Люди пробовали, сравнивали и выставляли баллы на реальных листах голосования. Их оценки влияли на определение Чемпиона плова.

А каждый, кто доказал свою экспертизу, получил свой:

PhD IN PLOV.

Так культурная правда «в Узбекистане каждый эксперт по плову» превратилась в реальную механику события.

Результаты

10 000+ посетителей фестиваля
19,6 млн+ просмотров
8,6 млн+ охват
50+ публикаций в СМИ, PR-каналах и у инфлюенсеров
+50% посещаемости Beshqozon год к году
Исторический максимум поискового интереса к Beshqozon