Рядом с вами на каждом шагу

Идея «Har qadamdayoningizda» («Рядом с вами на каждом шагу») стала одной из ключевых коммуникационных концепций BRB.

В рамках кампании путь футболистов к большим результатам был связан с путем предпринимателей, которые шаг за шагом развивают свой бизнес.

Основная идея кампании проста: большие результаты начинаются с маленьких шагов.
Три футболиста национальной сборной Узбекистана стали официальными бренд-амбассадорами BRB.

Проблема

Перед BRB стояла задача повысить узнаваемость бренда, усилить связь с аудиторией и показать банк не только как финансовую организацию, но и как партнера, который поддерживает клиентов на пути их развития.

Также необходимо было создать единую и понятную коммуникацию, которая отличалась бы от стандартной рекламы банковских продуктов и привлекала внимание широкой аудитории.

Решение

BRB реализовал интегрированную рекламную кампанию на основе единой креативной платформы «Harqadamda yoningizda», адаптировав одну идею и визуальную систему под основные точки контакта с аудиторией.

Кампания охватила:

телетрансляции матчей Чемпионата мира 2026;
приложение Setanta Sports;
более 200 LED-экранов по всей стране;
более 100 билбордов;
12 автобусных остановок;
Yandex Direct и поисковую рекламу;
DV360;
платформы Meta;
Telegram;
баннерную рекламу на Spot.uz, Gazeta.uz и OLX.uz;
рекламные публикации более чем в 100 Telegram-каналах и электронных СМИ.

Во всех каналах использовались единое сообщение, образы футбольных амбассадоров и платформа «Har qadamdayoningizda». Благодаря этому аудитория встречалась с кампанией на телевидении, в мобильных приложениях, поиске, социальных сетях, онлайн-СМИ и наружной рекламе.

Результаты

Кампания сформировала масштабную омниканальнуюкоммуникацию BRB. Единая идея одновременно работала на телевидении, в digital, мобильных сервисах, социальных сетях, наружной рекламе и онлайн-СМИ, обеспечивая многократный контакт с аудиторией в разных средах.  В результате:  продажи рекламируемых продуктов были на 24% выше, чем в рамках стандартных рекламных кампаний; показатель NPSвырос с 59% до 64%; повысилась видимость бренда BRB и частота контакта с аудиторией; участие футбольных амбассадоров сделало коммуникацию банка более человеческой и узнаваемой; «Har qadamdayoningizda» стала одной из ключевых коммуникационных идей BRB, последовательно работающей во всех каналах