Лёд особого назначения

Гран-при Москвы по ледовому картингу прошёл на ВДНХ: 16 команд, 64 пилота, большая гонка на льду в центре Москвы. Нам предстояло рассказать о событии широкой аудитории и передать его масштаб, скорость и драйв. 

Проблема

Нельзя было просто рассказать о гонке — нужно было вызвать желание увидеть её своими глазами. Рекламный контакт должен был не объяснять зрелище со стороны, а сам дать ощущение масштаба, скорости, скольжения и предвкушения. 

Решение

Мы превратили саму рекламу в зрелище. Столкнули два контрастных мира — AURUS и четыре карта — и объединили их в один неожиданный образ: «Ледовый кортеж», снятый как кинематографический эпик.

Результаты

Кампания превратила рекламное предвкушение в реальный опыт — от первого контакта с коммуникацией до участия в событии. После гонки история продолжила жить в медиа, расширяя охват кампании. 8,98 млн охвата · 114,95 млн OTS · 1,031 млн просмотров трансляции · 123 упоминания в СМИ.