BYD: Brend haqida yangi tasavvur yaratib

BYD — yangi energiya manbalarida harakatlanuvchi avtomobillar savdosi hajmi bo‘yicha jahon yetakchisi hamda zamonaviy avtomobil haqidagi tasavvurlarni faol o‘zgartirib borayotgan eng yirik texnologik avtomobil ishlab chiqaruvchilardan biridir. O‘zbekistonda brend nafaqat jadal rivojlanib, modellar qatorini kengaytirmoqda, balki ishlab chiqarishni mahalliylashtirmoqda: Jizzax viloyatidagi BYD Uzbekistan Factory “O‘zavtosanoat” bilan hamkorlikda elektromobillar va gibridlar ishlab chiqarish uchun yaratilgan Markaziy Osiyodagi ilk BYD zavodiga aylandi.

Shu bilan birga, texnologik mahsulotning shunchaki ijtimoiy tarmoqlarda mavjud bo‘lishining o‘zi kifoya qilmaydi. Kommunikatsiya brendning o‘z darajasiga mos bo‘lishi kerak: zamonaviy, vizual jihatdan kuchli va brendni tanitadigan bo‘lishi kerak, shuningdek, avtomobillarning nafaqat texnik xususiyatlarini, balki ulardan foydalanish jarayonida paydo bo‘ladigan hissiyotlarni ham yetkazib bera olishi lozim.

Muammo

Loyihaning asosiy maqsadi — brendning digital olamidagi o‘rnini yangi bosqichga olib chiqish imkonini beradigan aniq va yaxlit vizual kommunikatsiyani yaratish edi.

Ijtimoiy tarmoqlardagi shunchaki rasmiy ishtirokdan voz kechib, BYD atrofida zamonaviy, texnologik va emotsional to‘liq vizual muhitni shakllantirish talab etilardi. Har bir avtomobil shunchaki texnik xususiyatlar to‘plami emas, balki ma’lum bir turmush tarzining bir qismi sifatida qabul qilinishi kerak edi. Shu bilan birga, kontent bir vaqtning o‘zida bir nechta vazifani hal qilishi kerak edi: auditoriyani BYD modellari va texnologiyalari bilan tanishtirish, brendning tanilish darajasini oshirish, sotuvlarni va yangi avtomobillar taqdimotini qo‘llab-quvvatlash hamda ijtimoiy tarmoqlarda brendga bo‘lgan barqaror qiziqishni shakllantirish.

Eng katta qiyinchiliklardan biri — kontentning yuqori sifatini doimiy ushlab turish bo‘ldi. Avtomobil sohasi tafsilotlarga juda talabchan: yorug‘lik, rakurslar, lokatsiyalar, avtomobil dinamikasi, ranglar korreksiyasi, ovoz va montaj. Bu yerda tayyor shablonlar bilan kuchli kommunikatsiya yaratishning deyarli iloji yo‘q.

Yechim

Biz o‘z prodakshnimizga va BYD’ning vizual qiyofasi bilan tizimli ishlashga ustuvorlik berdik.

Alohida postlar o‘rniga brendning yagona vizual tilini shakllantirishni boshladik, unda har bir rolik, fotosurat va reklama materiali umumiy kommunikatsiyaning bir qismiga aylandi.

Bir yil davomida jamoa suratga olish maydonchalarida 300 soatdan ortiq vaqt o‘tkazdi.

Yana 500 soatdan ortiq vaqt montaj, ranglar korreksiyasi, ovoz bilan ishlash, grafika, animatsiya va kontentni yakuniy holatga keltirishga bag‘ishlandi.

Biz avtomobillarni 50 dan ortiq turli lokatsiyalarda suratga oldik: shahar muhitida, shourumlarda, yo‘llarda, yopiq maydonchalarda, tabiat qo‘ynida va standart avtomobil yo‘nalishlaridan tashqarida.

Har bir model uchun alohida vizual yondashuv izladik. Ba’zi joylarda avtomobil dizayni, ba’zida texnologiyalar, dinamika, interyer, qulaylik yoki kundalik foydalanish ssenariylari asosiy o‘ringa chiqdi.

Biz tomoshabin sezmasligi mumkin bo‘lgan, ammo umumiy sifat tuyg‘usini belgilab beradigan detal va mayda jihatlarga alohida e’tibor qaratdik: kuzovdagi aks, kameraning harakati, kompozitsiya tugalligi, avtomobilning kadrda tabiiy ko‘rinishi, eshik yopilishining ovozi, salon ichidagi yorug‘lik va montajdagi kadrlar ketma-ketligi.

BYD kontenti asta-sekin klassik avtomobil suratga olish doirasidan chiqib ketdi. Biz mahsulot va imidj roliklari, texnik va ma’rifiy kontent, lifestyle-stsenariylar, yangi modellar taqdimotiga bag‘ishlangan materiallar, maxsus loyihalar, reklama takliflari, shuningdek motion-dizayn, 3D va AI instrumentlaridan foydalanilgan kontentlar yaratdik.

Ishning alohida yo‘nalishi BYD’ning murakkab texnologiyalarini keng auditoriya uchun tushunarli qilishga qaratildi. Vizual ssenariylar orqali biz murakkab texnik terminlarsiz avtomobil imkoniyatlari, elektromobillik, gibrid texnologiyalar, energiya rekuperatsiyasi, qulaylik tizimlari va boshqa funksiyalar haqida so‘zlab berdik.

Natijada, BYD ijtimoiy tarmoqlari shunchaki kontent joylanadigan kanal emas, balki brendning to‘liq digital maydonchasiga aylandi.

Bularning barchasi ortida soatlar soni bilan o‘lchab bo‘lmaydigan yana bir muhim omil bor edi: jamoaning har bir detalga bo‘lgan e’tibori va o‘z ishiga bo‘lgan cheksiz sevgisi.

Natijalar

Obunachilar soni bir yil ichida 2,5 baravardan ortiq ko‘paydi.
Obunachilar o‘sishi: 39 mingta bilan boshlagan edik, hozirda 101 mingta.
BYD kontenti har oy barqaror ravishda 11 milliondan ortiq ko‘rishlar sonini yig‘moqda.
Umumiy qamrov: Har oy 4-5 mln kishi
Qamrov o‘sishi: Dastlabki ko‘rsatkichdan 230% ga o‘sdi (loyihada ish boshlagan vaqtimizga nisbatan)