O‘zbekistonda farmatsevtika reklamasi kreativ yechimlarda kamdan-kam tavakkal qiladi: oq xalatlar, animatsion bronxlar va preparat qanday ishlashini tushuntiradigan shifokor ovozi. Fluimucil esa bu toifaga talaffuz qilish va eslab qolish qiyin bo‘lgan nom hamda tayanish mumkin bo‘lgan slogansiz kirib keldi. Shuning uchun preparatning o‘zi haqida gapirish o‘rniga, biz uni ko‘pincha sotib oladigan inson — ona haqida gapirishga qaror qildik.
Muammo
Farmatsevtika reklamasi ko‘pincha preparat haqida kasallik alomatlari, shifokorlar va tibbiy tushuntirishlar orqali gapiradi. Natijada kommunikatsiya toifadagi boshqa o‘nlab reklamalarga o‘xshab qoladi. Fluimucil uchun esa yanada insoniy va hissiy yondashuvni topish muhim edi.
Yechim
Biz farmatsevtika reklamasining odatiy uslubidan chetga chiqib, hikoyani ko‘pincha butun oilani birlashtirib turadigan inson — ona atrofida qurishga qaror qildik. Bu g‘oyani to‘g‘ridan-to‘g‘ri ko‘rsatdik: ona yelkasida butun bir uyni ko‘tarib, dor ustida yuradi. U kasal bo‘lganda, butun oilaning muvozanati buziladi. Fluimucil esa bu yukni yengillashtirib, hammasini yana o‘z joyiga qaytarishga yordam beradi. Shu tariqa preparat g‘amxo‘rlik, oila va ona har kuni yelkasida ko‘taradigan mas’uliyat haqidagi hissiy va hammaga yaqin hikoyaning bir qismiga aylandi.
