“Lag‘mon” — bu millionlab auditoriyaga ega bo‘lgan eng mashhur o‘zbek blogerlaridan biri — “Mitti Vines” jamoasining “Mitti Media” studiyasi tomonidan suratga olingan komediya janridagi film. Film ijtimoiy tarmoqlardagi firibgarlik kabi dolzarb ijtimoiy muammoni ko‘tarib chiqadi, ammo buni keng auditoriyaga tushunarli bo‘lgan yengil komediya janri orqali ochib beradi. iTV milliy kino loyihalarini ishga tushirish va tarqatishdagi tajribasidan foydalangan holda, filmni kinoteatrlarda targ‘ib qilish mas’uliyatini o‘z zimmasiga oldi.
Muammo
Asosiy vazifa “Mitti Media”ning kuchli raqamli auditoriyasini kinoteatrlarning haqiqiy tomoshabinlariga aylantirishdan iborat edi. Filmni oddiy blogerlar kontenti darajasidan yuqoriga ko‘tarish, unga to‘laqonli kino loyiha sifatida ishonch uyg‘otish, ijtimoiy tarmoqlar va mediada keng muhokamalarni ta'minlash hamda premyera va prokatga qiziqishni kuchaytiradigan yorqin oflayn voqea yaratish talab etilardi.
Yechim
Filmni targ‘ib qilish bir necha bosqichda amalga oshirildi va u raqamli marketing, PR, influenserlar, voqeaviy marketing va nostandart oflayn aktivatsiyalarni o‘z ichiga oldi. Raqamli targ‘ibotda “Mitti Media” ekotizimi va jamoaning millionli blogerlari jalb qilindi, bu esa yosh va ommaviy auditoriya orasida filmga bo‘lgan qiziqishni tezda shakllantirish imkonini berdi. 24-may kuni yopiq premyera namoyishi tashkil etildi, u 2 000 dan ortiq mehmonni: aktyorlar, kinoindustriya vakillari, blogerlar, OAV, telekanallar va fikr yetakchilarini jamladi. Film nomi atrofidagi oflayn aktivatsiya alohida kreativ elementga aylandi: brendlangan qutilarni tarqatish milliy oshxona uslubida bezatilgan “Labo” avtomobili — “g‘ildirakdagi milliy taom” orqali amalga oshirildi. Taklifnomalar milliy uslubdagi kosalar va cheklar ko‘rinishida tayyorlandi, bu esa film nomi bilan bog‘liqlikni kuchaytirdi va ijtimoiy tarmoqlar uchun qo‘shimcha shov-shuv yaratdi.
Natijalar
Loyiha sahifalaridan biridagi ijtimoiy tarmoq qamrovi 30 milliondan oshdi. OAVdagi publikatsiyalarning umumiy media qamrovi 10 milliondan ortiqni tashkil etdi. Yopiq premyera 2 000 dan ortiq mehmonni yig‘di. Prokatning birinchi oyida film 1,5 milliard so‘mdan ortiq kassa tushumini to‘pladi, bu milliy filmlar orasida sezilarli natijalardan biri bo‘ldi.
