Yillar davomida loyiha rivojlandi, geografiyasini kengaytirdi va yangi bozorlarga, jumladan Turkiyaga chiqishni boshladi. Shu bilan birga, uning vizual tili endi brendning ko‘lami va xalqaro ambitsiyalariga mos kelmay qolgandi. Turli mamlakatlar va madaniy kontekstlarda ishlay oladigan, shu bilan birga yagona Colisium’ning taniqli qismi bo‘lib qoladigan zamonaviy identika yaratish kerak edi.
Muammo
Colisium xalqaro forum sifatida rivojlanib bormoqda va har bir yangi shahar o‘zi bilan o‘ziga xos musiqa sahnasi, vizual madaniyat va mahalliy kontekstni olib keladi. Qat’iy belgilangan identika bu mantiqqa yaxshi javob bermasdi: agar barcha mamlakatlarda bir xil vizual til saqlansa, brend mahalliy madaniyat bilan aloqasini yo‘qotadi. Agar u har bir shaharda butunlay o‘zgarsa, Colisium’ning o‘zi taniqliligini yo‘qotadi. Brendga bir vaqtning o‘zida yagona bo‘lib qolish va doimiy ravishda o‘zgarish imkonini beradigan tizimni topish kerak edi.
Yechim
Colisium nomi Kolizeyga — ko‘plab odamlarni yagona tizim ichida birlashtiradigan makonga ishora qiladi. Bu metafora yangi identikaning asosiga aylandi. Doira asosiy grafik element bo‘ldi. Uning ichida shahar nomlari, tipografika, patternlar va xabarlar qayta yig‘iladi. Shakl bir vaqtning o‘zida arena va vinil plastinkaning markaziy yorlig‘ini eslatadi. Avvalgi identikadagi quloqchin taqqan qiz saqlab qolindi, biroq moslashuvchan tizimning bir qismiga aylantirildi: har bir shaharda uning ko‘rinishi, kiyimi, ranglari va lokal detallari o‘zgarishi mumkin. Yonida esa har bir mamlakatning o‘ziga xos ovozi metaforasi bo‘lgan qush paydo bo‘ladi. Doimiy elementlar taniqli karkasni yaratadi, ranglar, patternlar va personajlar esa lokal madaniyatga moslashadi. Mahalliy dizaynerlar va saund-dizaynerlar o‘z shahri tilini belgilangan qoidalar ichida qayta talqin qilishi mumkin. Shu tariqa har bir yangi shahar brendning hammuallifiga aylanadi.
Natijalar
Qat’iy belgilangan firma uslubi o‘rniga Colisium forum bilan birga kengaya oladigan generativ identikaga ega bo‘ldi. Tizim mamlakatdan mamlakatga o‘zgarishi mumkin, shu bilan birga yagona vizual kod va brend taniqliligini saqlab qoladi. Colisium jamoasi uchun yangi shahar va mamlakatlarga chiqishda identikani mustaqil ravishda rivojlantirish imkonini beradigan maxsus qo‘llanma ham ishlab chiqildi. Yangi tizim allaqachon Colisium Belarus forumida ishga tushirilgan. Forum 53 nafar spiker va 282 nafar delegatni birlashtirdi. Asosiy natija alohida vizual qobiq emas, balki xalqaro brendga o‘z yuzini saqlab qolish va ayni paytda har bir yangi mamlakatga o‘z ovozini berish imkonini beradigan tizim bo‘ldi.
