«Terrabyte» multimedia art-loyihasi

«Gazprom neft» — Rossiyaning eng yirik vertikal integratsiyalashgan neft kompaniyalaridan biri bo‘lib, neft qazib olish bo‘yicha uchtalikka kiradi.

So‘nggi yillarda kompaniya texnologik tashkilotga faol transformatsiya qilmoqda: geologik qidiruvdan qayta ishlashgacha bo‘lgan barcha bosqichlarda IT-yechimlarni ishlab chiqmoqda va joriy etmoqda — raqamli egizaklar, sun’iy intellekt yordamida burg‘ulash va ilg‘or ma’lumotlar platformalari ishlab chiqarish jarayonlarini allaqachon o‘zgartirmoqda. 2025-yilga kelib kompaniyadagi raqamli texnologiyalar bo‘yicha malakali mutaxassislar soni 10 000 taga yetdi, «Gazprom neft» esa Rossiya dasturiy ta’minoti reyestrida ro‘yxatdan o‘tkazilgan IT-yechimlar bo‘yicha yetakchiga aylandi.

Kompaniya neftining yarmidan ko‘pini raqamli egizaklar yordamida qazib olmoqda, uning o‘z IT-ishlanmalari portfeli esa 100 dan ortiq ro‘yxatdan o‘tgan mahsulotni o‘z ichiga oladi. Bu ishlab chiqarish jarayonlarini samarali boshqarish va katta hajmdagi ma’lumotlarni uzluksiz to‘plash imkonini beradi — bundan asta-sekin yer qa’rining raqamli modeli shakllanmoqda.

Uglevodorodlar bozori tobora beqaror bo‘lib borayotgani va qazib olish murakkablashayotgani sababli (oson qazib olinadigan zaxiralar tugab bormoqda, yangi konlar esa aniq, tezkor va texnologik yechimlarni talab qiladi) raqamlashtirish kompaniyaning asosiy raqobat ustunligiga aylanmoqda.

Muammo

Brendning bu auditoriya bilan bevosita kontaktlari kam, shuning uchun biznes-auditoriya jamlangan har bir tadbir sifatli muloqot uchun noyob imkoniyat hisoblanadi. SPIEF (Sankt-Peterburg xalqaro iqtisodiy forumi) — ana shunday imkoniyat: forum har yili butun dunyodan, jumladan Rossiya va xalqaro biznes vakillaridan iborat ko‘plab ishtirokchilarni jamlaydi hamda biznes va soha OAVida keng yoritiladi. Asosiy vazifa eng raqobatli biznes tadbirlaridan biri — SPIEFdagi ko‘rgazma ishtiroki formatini qayta o‘ylab ko‘rish edi.

SPIEFda brendlar zichligi yuqori va axborot oqimi haddan tashqari ko‘p bo‘lgani sababli, an’anaviy ko‘rgazma kommunikatsiyasi formatlari (stendlar, taqdimotlar, ma’ruzalar, interfeys namoyishlari) samarasiz bo‘lib, yetarli darajada jalb qila olmaydi.

Bizning vazifamiz vizual jihatdan ajralib turadigan va auditoriya e’tiborini ushlab turadigan yangi fazoviy yechim yaratish edi. Qo‘shimcha qiyinchilik — arxitektura va «ko‘rinmas» texnologiyalarni (raqamli egizaklar, sun’iy intellekt bilan burg‘ulash, ilg‘or ma’lumotlar platformalari) yagona konsepsiyaga birlashtirib, raqamli transformatsiya mohiyatini jismoniy fazo orqali yetkazish edi.

Maqsadimiz «Gazprom neft»ning raqamli transformatsiyasi haqida baland ovozda e’lon qilish va uning yetakchi raqamli neft kompaniyasi sifatidagi mavqeyini mustahkamlash edi.

Biz uchun yangi kommunikatsiya shaklini yaratish muhim edi:

1) «Gazprom neft» raqamli texnologiyalarining ko‘lami va amaliy qiymatini ko‘rsatish;

2) brendning texnologik yetakchilik bilan barqaror assotsiatsiyasini shakllantirish;

3) biznes va soha OAVida ko‘rinishni ta’minlash;

4) raqamli transformatsiyaning esda qoladigan vizual obrazini yaratish.

Yechim

Brendning bu auditoriya bilan bevosita kontaktlari kam, shuning uchun biznes-auditoriya jamlangan har bir tadbir sifatli muloqot uchun noyob imkoniyat hisoblanadi. SPIEF (Sankt-Peterburg xalqaro iqtisodiy forumi) — ana shunday imkoniyat: forum har yili butun dunyodan, jumladan Rossiya va xalqaro biznes vakillaridan iborat ko‘plab ishtirokchilarni jamlaydi hamda biznes va soha OAVida keng yoritiladi. Asosiy vazifa eng raqobatli biznes tadbirlaridan biri — SPIEFdagi ko‘rgazma ishtiroki formatini qayta o‘ylab ko‘rish edi.

SPIEFda brendlar zichligi yuqori va axborot oqimi haddan tashqari ko‘p bo‘lgani sababli, an’anaviy ko‘rgazma kommunikatsiyasi formatlari (stendlar, taqdimotlar, ma’ruzalar, interfeys namoyishlari) samarasiz bo‘lib, yetarli darajada jalb qila olmaydi.

Bizning vazifamiz vizual jihatdan ajralib turadigan va auditoriya e’tiborini ushlab turadigan yangi fazoviy yechim yaratish edi. Qo‘shimcha qiyinchilik — arxitektura va «ko‘rinmas» texnologiyalarni (raqamli egizaklar, sun’iy intellekt bilan burg‘ulash, ilg‘or ma’lumotlar platformalari) yagona konsepsiyaga birlashtirib, raqamli transformatsiya mohiyatini jismoniy fazo orqali yetkazish edi.

Maqsadimiz «Gazprom neft»ning raqamli transformatsiyasi haqida baland ovozda e’lon qilish va uning yetakchi raqamli neft kompaniyasi sifatidagi mavqeyini mustahkamlash edi.

Biz uchun yangi kommunikatsiya shaklini yaratish muhim edi:

1) «Gazprom neft» raqamli texnologiyalarining ko‘lami va amaliy qiymatini ko‘rsatish;

2) brendning texnologik yetakchilik bilan barqaror assotsiatsiyasini shakllantirish;

3) biznes va soha OAVida ko‘rinishni ta’minlash;

4) raqamli transformatsiyaning esda qoladigan vizual obrazini yaratish.

Natijalar

Loyiha ko‘rgazma fazosini loyihalashga yangi yondashuvni namoyish etadi va ekspozitsiyani immersiv tajribaga aylantiradi. 30 metrli ekranli phygital-stend forumda noyob diqqat markaziga aylandi va yuqori darajadagi jalb qilishni ta’minladi: 144 mamlakatdan 24 200 dan ortiq ishtirokchi, jumladan 8 700 asosiy steykxolder va xalqaro kompaniyalarning top-menejerlari.

Installyatsiya oddiy ko‘rgazma dizayni doirasidan chiqib, ayni paytda arxitektura obyekti, media-installyatsiya va madaniy voqeaga aylandi. Bu brendning forumning jismoniy fazosida ham, media maydonida ham mavjudligini kuchaytirdi: 162 mln dan ortiq kontakt, 16 ta televizion syujet, OAVda 307 dan ortiq nashr, Telegramda 206 dan ortiq xabar va ijtimoiy tarmoqlarda 224 dan ortiq eslatib o‘tilish.

Loyiha muhit dizayni, texnologiya va storitellingni yagona tizimga birlashtirib, B2B ko‘rgazma yechimlari uchun yangi standart o‘rnatdi.