Beeline bir necha yildan buyon geyming hududida ishlaydi va auditoriya uchun haqiqiy timeyt bo‘lishga intiladi: uning real muammolarini tushunish va loyihalarni chinakam insaytlar asosida qurish. Ana shunday insaytlardan biri munosabatlar bilan bog‘liq. Geymerlarni ko‘pincha yolg‘iz odamlar deb, o‘yinlarni esa munosabatlarga xalaqit beradigan mashg‘ulot deb qabul qilishadi. Holbuki tadqiqotlar buning aksini ko‘rsatadi: birga o‘ynaydigan juftliklar munosabatlaridan 2 barobar ko‘proq qoniqadi. Beeline bu stereotipga qarshi kurashni Love Cup — oshiq juftliklar uchun kibersport turniri bilan boshlagan edi; u geyming munosabatlarga xalaqit bermasligini, aksincha, yaqinlashtirishi mumkinligini ko‘rsatdi.
Muammo
Love Cupdan so‘ng biz bu g‘oyani geymerlar hamjamiyatidan tashqariga olib chiqmoqchi va kengroq auditoriyaga geyming birlashtirgan juftliklarning haqiqiy hikoyalarini ko‘rsatmoqchi edik. Vazifamiz keng auditoriyaga tushunarli bo‘lgan madaniy kodni topish edi — bu kod ana shu hikoyalarni aytib berishga va geymerlar hamda munosabatlar haqidagi odatiy tasavvurni o‘zgartirishga yordam berardi.
Yechim
Biz Rossiyada mashhur bo‘lgan oshiqlar an’anasiga murojaat qildik: juftliklar munosabatlari mustahkamligi ramzi sifatida ko‘priklarga qulf ilib qo‘yishadi. Odatda bunday qulflar romantik ramzlar, masalan, yuraklar bilan bezatiladi va ularga juftlikning ismlari yoziladi. Moskvada bu marosim uchun eng kultli joy — Lujkov ko‘prigi; aynan o‘sha yerga biz haqiqiy geymer juftliklarning hikoyalarini joylashtirdik va odatiy romantik marosimni geymingning madaniy kodlari bilan birlashtirdik. Love Cupdagi 5 juftlik uchun ularni birlashtirgan o‘yinlar asosida 5 ta maxsus qulf yaratildi: Counter-Strike 2, Dota, Fortnite, Mario va Minecraft. Biz an’anaviy oshiqlar qulflarining tanish elementlarini saqlab qoldik, lekin ularni geymerlar tilida qayta talqin qildik: ismlar o‘rniga juftliklarning o‘yin niklari, romantik ramzlar esa har bir o‘yinning tanish detallari va vizual olami bilan uyg‘unlashtirildi. Qulflar yirik edi va bu joyda darhol e’tiborni tortdi. Har bir qulfdagi QR-kod lendingga olib borardi — u yerda muayyan juftlikning haqiqiy hikoyasini bilish va geyming ularni qanday yaqinlashtirgani bilan tanishish mumkin edi.
Natijalar
Biz geymerlarning hikoyalarini o‘z hamjamiyatidan tashqariga olib chiqdik va ularni keng auditoriyaga tushunarli bo‘lgan mashhur an’ananing bir qismiga aylantirdik. 40 ming oflayn kontakt 770 ming ko‘rsatish ijtimoiy tarmoqlardagi muhokamalar 0 rubl media byudjet
