Stakanli kombo — bu kombo-tushliklar sotuvini oshirishga qaratilgan yillik VIT promo aksiyasi. Aksiya doirasida ozgina to‘lov evaziga o‘z Komboingizga 4 rangdan biridagi brendlangan shisha VIT stakanini qo‘shish mumkin. Bunday stakanni faqat Kombo xarid qilganda olish mumkin — stakanlar alohida sotilmaydi. Aksiya auditoriya orasida katta mashhurlikka ega, stakanlar esa kolleksiya buyumiga aylanadi. Bu yil VITning tug‘ilgan kuni sharafiga alyuminiy xameleon-stakanlarning noyob kolleksiyasi chiqarildi — bunday form-faktor hali na VITda, na raqobatchilarda bo‘lgan.
Muammo
VITning an’anaviy stakanlaridan farqli o‘laroq, bu yilgi stakanlar birinchi marta funksiyaga ega: ular sovuq ichimlik bilan kontaktda rangini o‘zgartiradi. Funksionalning paydo bo‘lishi muqarrar ravishda stakanning, demak, u bilan birga Kombonning ham qimmatlashishiga olib keldi. Shuning uchun biz uchun stakanimizning funksionalini imkon qadar ko‘rgazmali ko‘rsatish va ajiotaj yaratish o‘ta muhim edi — toki bu sehrli WOW-effekt xarid uchun kuchli turtki bo‘lsin va Kombo narxini oqlasin.
Yechim
Stakanlarni ish holatida ko‘rsatish uchun biz ice unpacking qildik — blogerlarga ichida stakan muzlatilgan, turli shakldagi muz bokslarni yubordik. Uni olib chiqish unchalik oson emas edi: blogerlar bunday boksni «ochish»ning nostandart usullarini topishga majbur bo‘ldi — bolta bilan chopish, mangalda eritish yoki issiq suvli vannaga tushirish. Bularning barchasi ijtimoiy tarmoqlar uchun effektli kontent yaratdi va stakan rangining haroratga qarab o‘zgarishini ko‘rgazmali tarzda ko‘rsatdi.
Natijalar
Unpacking videolari jami 34,3 mln ko‘rish to‘pladi. Shundan: ● 5,7 mln ko‘rishni VK blogerlaridagi pullik joylashtirishlar to‘pladi (rejadan 10 barobar yuqori), CPV — 0,77 rubl (prognozdan 10 barobar past). 3 ta VK klip viral bo‘ldi — 20–70 ming prognoz o‘rniga 1 mln ko‘rishga «uchdi». ● Qo‘shimcha 3,4 mln bepul ko‘rishni blogerlar va TG kanallariga yo‘llangan PR-tarqatmamizdagi unpacking videolari to‘pladi. ● VK owned mediadagi joylashtirishlar 14,9 mln pullik ko‘rish (promo-postlar va kliplar) hamda 10,3 mln organik ko‘rish berdi.
