Uztelecom — O‘zbekiston bo‘ylab 12 milliondan ortiq abonentni birlashtiruvchi milliy telekommunikatsiya operatori. Kompaniya mamlakatdagi eng yirik telekommunikatsiya infratuzilmalaridan biriga ega: qariyb 300 000 kilometr optik tolali liniyalar, optik tarmoqlar qamrovi esa aholi yashaydigan hududlarning 96 foizidan ortig‘ini tashkil etadi. Avvalgi aydentika yaxshi tanilgan va kompaniyaning texnologik ishonchliligini ta’kidlagan. Biroq brend asosan infratuzilma, xizmatlar va texnik ko‘rsatkichlar tilida so‘zlardi. Vizual tizim rasmiy va statik bo‘lib, aloqaning insoniy ahamiyatini — texnologiyalar odamlarga muloqot qilish, ishlash, o‘qish va kundalik vazifalarni hal qilishda qanday yordam berishini — aks ettirmasdi.
Muammo
Vazifa o‘nlab yillar davomida to‘plangan ishonchni yo‘qotmagan holda aydentikani yangilash va mamlakatning eng yirik operatori uchun yanada zamonaviy, tushunarli va insoniy obrazni shakllantirishdan iborat edi.
Yechim
Yangi platformaning markazida g‘amxo‘r texno-gumanist obrazi paydo bo‘ldi — inson hayotini murakkablashtirmaydigan, aksincha, uni osonlashtiradigan ishonchli va texnologik hamkor. Brendning yangi va’dasi — «Barchaga texnologiyalar» — butun tizimning asosiga aylandi. Signal to‘lqinining tanish obrazi brendning tanib olinishini ta’minlovchi asosiy element sifatida saqlab qolindi, biroq u yanada aniq geometrik konstruksiyaga ega bo‘ldi. Yangi logotip, zamonaviy tipografika va yaxlit ko‘k palitra brend obrazini yanada ochiq va zamonaviy qildi. To‘lqin to‘laqonli vizual tilga aylandi: u patternlarda, konsentrik chiziqlar tizimida, gradientlarda, 3D obyektlarda va ofis interyerlaridagi riflyoniy shisha orqali moddiy muhitda namoyon bo‘ladi. Gradientlar ma’lumotlar harakati va aloqaning uzluksiz tarqalishini ifodalaydi.
Natijalar
Alohida logotip yangilanishi bilan cheklanib qolmay, strategiya, brend tili, vizual identitet, raqamli yechimlar, kommunikatsiyalar, chakana savdo makonlari, navigatsiya, fasadlar, transport, forma va brendlangan materiallarni birlashtiruvchi masshtablanadigan brend tizimi yaratildi. Yangi tizim Uztelecomning tanib olinishini saqlab qoladi, biroq brendni faqat infratuzilmaviy operator rolidan tushunarli va g‘amxo‘r raqamli hamkor roliga o‘tkazadi. Aydentika ilova ikonkasidan va ijtimoiy tarmoqdagi postdan tortib, flagman ofis, bino fasadi va hududiy xizmat ko‘rsatish shoxobchasigacha kengayishga tayyor.
