Yandex oddiy reklamadek ko‘rinishni istamadi va JCH-2026 atrofidagi marketing shovqiniga auditoriya o‘zi ko‘rishni xohlaydigan kontent orqali kirishga qaror qildi. Brend mahalliy kontent yaratuvchilar va ularning tabiiy muloqot uslubiga tayandi.
Muammo
JCH-2026 davrida auditoriya sport kontentiga to‘lib ketgan edi, shuning uchun oddiy reklama e’tibordan chetda qolishi mumkin edi. Vazifa Yandex’ni shunchaki ko‘rsatish emas, balki auditoriyani kontentga reaksiya bildirish va uni ulashishga undash edi.
Yechim
15 ta kreyator Yandex g‘oyasini o‘z kontentiga tabiiy tarzda qo‘shib, reklamani JCH-2026 atrofidagi umumiy suhbatning bir qismiga aylantirdi. Shu orqali brend auditoriya kontentini to‘xtatmadi, balki uning bir qismiga aylandi.
Natijalar
Kampaniya 3,6+ mln ko‘rish va 6,5% engagement rate natijasini qayd etdi. Kontent 31 175 ta yuborish va repostga ega bo‘lib, auditoriya uni shunchaki ko‘ribgina qolmay, faol tarqatganini ko‘rsatdi.
