Reklama mahsuloti Kamolon Osh - o‘zbek palovi restorani brendi uchun Instagram Reels kontent kampaniyasi. O‘zbekistonda palov shunchaki taom emas. U mehmondo‘stlik, bir dasturxon atrofida yig‘ilish va birdamlikni ifodalovchi madaniy kod bo‘lib, kundalik hayot va an’analar bilan chambarchas bog‘langan.
Muammo
Palovning madaniy ma’nosi boy bo‘lsa-da, restoranlarning ijtimoiy tarmoqdagi kontenti ko‘pincha bir xil ko‘rinardi: bug‘i chiqib turgan osh, chiroyli food-kadrlar va to‘la dasturxon. Katta madaniy ma’noga ega taom navbatdagi oddiy food-postga aylanib qolgan edi. Kamolon kontentini odamlar shunchaki ko‘rib o‘tadigan restoran posti emas, balki o‘zlari tomosha qilishni va boshqalarga ulashishni xohlaydigan kontentga aylantirish.
Yechim
Palovni shunchaki ko‘rsatish o‘rniga, Kamolon uni odamlar allaqachon tomosha qilishni xohlaydigan kontentning bir qismiga aylantirdi. Trendlar, lokal yumor, tanish odatlar va kutilmagan vaziyatlar Kamolon uslubida qayta talqin qilindi. Global Red Bull trendi kompot bilan lokal hazilga aylandi, palovni birga yeyish kabi tanish odat esa mutlaqo kutilmagan joyga - osmonga olib chiqildi.
Natijalar
Ikki asosiy video 4,6 milliondan ortiq ko‘rishlar to‘pladi. Ulardan biri 2,4 million ko‘rish, 148 000 ta layk, 130 000 ta ulashish, 6 300 ta izoh va 5 583 ta repostga erishdi. Bu yondashuv alohida viral videolar doirasidan chiqib, Kamolon’ning ijtimoiy tarmoqlardagi o‘ziga xos va taniqli uslubiga aylandi.
