Yanvar oyida TESS “TESS issiqlik ulashadi” nomli qishki aksiyani ishga tushirdi. Aksiya qat’iy belgilangan qisqa muddatda o‘tkazildi: konkurs 2026-yil 8-yanvarda e’lon qilindi, natijalari esa 25-yanvar kuni sarhisob qilindi. 18 kun davomida xaridorlar kupon olib, Telegram-bot orqali ro‘yxatdan o‘tib, sovrinlar o‘yinida ishtirok etishlari mumkin edi.
Muammo
Vazifa — Yangi yil bayramlaridan keyingi qisqa qishki davrda TESS’ga e’tiborni jalb qilish va xaridga qo‘shimcha motivatsiya yaratish edi. Mexanika xaridor uchun imkon qadar sodda va tushunarli bo‘lishi, oddiy xaridni esa brend bilan qo‘shimcha muloqot qilish va sovrinli o‘yinda qatnashish imkoniyatiga aylantirishi kerak edi.
Yechim
Aksiya oddiy mexanika asosida qurildi: TESS xaridi → kupon olish → Telegram-bot orqali ro‘yxatdan o‘tish → sovrinli o‘yinda qatnashish. “TESS issiqlik ulashadi” g‘oyasi qish mavsumini, mahsulotni va sovg‘a ulashish mexanikasini yagona kommunikatsiyaga birlashtirdi. Xaridor brend bilan birinchi marta oflayn, xarid vaqtida to‘qnash kelgan bo‘lsa, Telegram-bot uni digital muhitga olib o‘tdi va konkursda ishtirok etish uchun ro‘yxatdan o‘tish imkonini berdi. Shu tariqa xarid qilish uchun qo‘shimcha motivatsiya yaratildi va brend uchun aniq o‘lchanadigan natija — ishtirokchi ro‘yxatdan o‘tishi — shakllandi.
Natijalar
18 kun ichida aksiya doirasida 17 378 ta kupon tarqatildi va 8 410 nafar ishtirokchi Telegram-bot orqali ro‘yxatdan o‘tdi. Tarqatilgan kuponlarning ro‘yxatdan o‘tishga konversiyasi 48% ni tashkil etdi. Aksiya 25-yanvar kuni, startdan atigi 18 kun o‘tib yakunlandi. Qisqa muddat ichida TESS 17 000+ kupon orqali xaridorlar bilan promo-kontakt yaratdi va 8410 nafar ishtirokchini aksiyaning digital qismiga jalb qildi.
