Ilgari yangi albom chiqishi haqiqiy voqea edi: odamlar plastinka yoki disk uchun shaharning narigi chekkasiga borishga tayyor bo‘lishardi, birinchi tinglash esa uzoq vaqt xotirada qolardi. Striming davrida esa yangi musiqa bir bosishda mavjud bo‘ldi, biroq shu qulaylik sabab relizlar cheksiz yangiliklar oqimida yo‘qolib ketishi mumkin.
Muammo
Qozog‘istonning eng ko‘zga ko‘ringan musiqiy loyihalaridan biri, Irina Kairatovna XIV albomini chiqarishga tayyorlanayotgan paytda, Yandex Qozogʻiston relizga katta voqea hissini qaytarish va birinchi tinglashni yana o‘ziga xos qilish imkoniyatini ko‘rdi. Yandex Music jamoasi oldida bir nechta vazifa turardi: - Irina Kairatovnaning XIV albomini yangi musiqa oqimidan ajratib ko‘rsatish; - tinglovchining raqamli faolligini qimmatli oflayn mukofot - yopiq premyeraga kirish imkoniyati bilan bog‘lash; - relizni Yandex Qozog‘iston servislarini birlashtirgan ekotizim miqyosidagi voqeaga aylantirish; - muxlislar, influencerlar va OAVning tabiiy reaksiyasini yuzaga keltirish hamda cheklangan miqdordagi mehmonlar uchun yopiq premyerani keng rezonansga ega axborot voqeasiga aylantirish.
Yechim
Biz qayta takrorlab bo‘lmaydigan lahzaga - birinchi tinglashga e’tibor qaratdik. XIV uchun Listening Party formati tanlandi: rasmiy relizdan 24 soat oldin o‘tkazilgan yopiq premyera. Artistlar treklar qanday yaratilgani haqida gapirib berdilar va auditoriyaning ilk reaksiyasini strimlar yoki izohlar orqali emas, bevosita ko‘rdilar. Ammo premyera faqat Yandex Music bilan cheklanib qolmadi. Relizni ekotizim miqyosidagi voqeaga aylantirish va tinglovchini digital’dan real hayotga olib chiqish uchun biz bir vaqtning o‘zida bir nechta Yandex Qazaqstan servislarini ishga tushirdik. Listening Party promosi Yandex Music va Kinopoisk’da, shuningdek Yandex Go superilovasidagi Lavka, Food, Afisha, Intercity va Cargo Delivery servislarida paydo bo‘ldi. Premyera foydalanuvchilarning odatiy ssenariylarining bir qismiga aylandi — ilova ichidagi promodan tortib xaritadagi obyektlar va safar davomida ko‘rsatiladigan xabarlargacha. Yandex Go’da esa tadbirga eltuvchi yo‘l so‘zning to‘g‘ri ma’nosida real bo‘ldi: foydalanuvchi bir bosishda mashina chaqirib, to‘g‘ridan-to‘g‘ri Listening Party’ga yo‘l olishi mumkin edi. Oddiy chipta sotib olib tadbirga kirish mumkin emas edi. Kirish Yandex Music’dagi faollik bilan bog‘landi: Yandex Plus obunasi, XIV presave’i, guruh katalogini tinglash va chipta droplari.
Natijalar
507 ta UGC posti. 3,5 mln UGC qamrovi. 165 ta influencer publikatsiyasi. 2,7 mln earned PR qamrovi. 9 200 livestream ko‘rish. Kampaniyaning mahsulot qismi ham 3 150 chipta mexanikasi ishtirokchisini jalb qildi, 11 800 presave va 4 200 qayta faollashtirilgan foydalanuvchini ta’minladi. 1 700 mehmon XIV albomini rasmiy relizdan 24 soat oldin Irina Kairatovna bilan birga eshitdi. Yana 9 200 tomoshabin Listening Party’ga onlayn tarzda qo‘shildi. Relizdan so‘ng XIV albomining ikki treki Qozog‘iston Top-100 chartiga kirdi, guruh auditoriyasi esa kampaniya davrida yana 200 ming oylik tinglovchiga oshdi.
