CALLED TO TRAVEL

Qozog'iston IIV ma'lumotlariga ko'ra, chet el pasporti atigi 8 150 688 fuqaroda mavjud edi. Bu esa mamlakat aholisining kamida 60,3% hech qachon chet elda bo'lmaganini anglatardi. Qozog'iston — ulkan mamlakat, biroq haqiqiy masofa kilometrlarda o'lchanmasdi. Kundalik yumushlar girdobida odamlar sayohat haqida orzu qilishni unutib qo'ygandi.

Muammo

Ko'pchilik uchun sayohat shunchaki uzoq narsa emas, balki boshqalarga atalgan narsadek tuyulardi. Faqat go'zal joylarni ko'rsatishning o'zi kifoya qilmasdi. Odamlarni birinchi sayohatga ilhomlantirish uchun orzuni shaxsiy qilish kerak edi. Shu bois auditoriyaga murojaatimizni ham shaxsiy qilib tuzdik. 

Yechim

Dunyodagi har bir aeroportning o'ziga xos uch harfli IATA kodi bor. Ma'lum bo'lishicha, sayohat aslida tuyulganidan ham yaqinroq ekan. Freedom Travel aviachiptalarni bron qilish xizmati har bir qozog'istonlikning ismini atigi bitta savol berish orqali shaxsiy sayohat taklifnomasiga aylantirdi. Zero, har birimizni allanima yo'lga chorlaydi.
Biz har kim o'z ismida «yashiringan» yo'nalishlarni topa oladigan sayt yaratdik. Sayt asosida Freedom Travel platformasida mavjud barcha shaharlar va aeroportlarning IATA kodlari ma'lumotlar bazasi yotardi. Maxsus algoritmni ismlar ichidagi bu kodlarni topib ajratishga va ularni globusdagi marshrutlarga aylantirishga o'rgatdik. So'ngra tizim topilgan yo'nalishlar bilan noyob shablonlar yaratardi va foydalanuvchilar ularni ijtimoiy tarmoqlarda ulashishi mumkin edi. Biz kompleks (360°) kampaniyani ishga tushirib, qozog'istonliklarning ismlarini uning bosh qahramoniga aylantirdik. Ismlar odamlarga manifest, tashqi reklama va raqamli kanallar orqali murojaat qildi. Hatto metroda ham ismlar odamlarga sayohat haqida orzu qilishga bahona berardi. Bu qiziqish uyg'otdi: odamlar qidirdi, natijalarni ulashdi, ularni solishtirdi — va o'yin oddiy ism qidiruvidan ancha nariga chiqib ketdi. Yakunida saytdan foydalangan har bir kishi xalqaro aviachiptalarga 15 dollar chegirma va 11% keshbek oldi.

Natijalar

Birinchi hafta ichida saytga 300 mingdan ortiq noyob tashrifchi; 51,6 mln ko'rsatish; 9,8 mln qamrov; bir oy ichida chet eldan +14 ming yangi chipta xaridori; bir oy ichida chet ellik xaridorlarga 300 mingdan ortiq chipta sotildi (yillik +143,2% / 2,43 barobar o'sish).