Qozog'istonda brendlar o'z reklamasini benuqson qilishga doim intiladi. Agentligimizda esa biz mijozlarni boshqacha yo'l tutishga chaqiramiz: insoniy bo'lib qolishga va nomukammalliklarni qabul qilishga.
Muammo
Shunda biz o'zimizga savol berdik: logotipning tanib olinishini saqlab qolgan holda, nomukammallikni o'z aynimizda qanday aks ettirsak bo'ladi?
Yechim
«Imperfect Identity» («Nomukammal o'ziga xoslik») konsepsiyasi nomukammalliklarni yashirmaydi. U ularni topadi, ta'kidlaydi va brendning bir qismiga aylantiradi. Zero, biz ham o'zimiz nomukammalmiz — va reklama benuqson bo'lib ko'rinishga majbur emas, deb hisoblaymiz. Biz halollik va samimiylikka intilamiz. Aynan shu g'oya agentlik aydentikasining butun asosiga aylandi: benuqson korporativ portretlar o'rniga xodimlarning noaniq chiqqan suratlaridan foydalandik, ataylab nomukammal merch yaratdik va harflari tasodifiy tarzda qiyshaygan o'zimizning «nomukammal» shriftimizni ishlab chiqdik. Asosiy elementlardan biri SEED logotipidagi D harfi bo'ldi. Biz uni «tushirib yubordik» va atrofimizdagi nomukammalliklarni — futbolkadagi dog', paypoqdagi teshik yoki krujkadagi yoriqmi — izlash uchun ramkaga aylantirdik. Bu ramka ana shunday nuqsonlarni agentlik kommunikatsiyasining bir qismiga aylantiradi.
