Хитой автомобилсозлари сўнгги йилларда бутун дунё бўйлаб истеъмолчиларнинг ишончи ва қизиқишини қозониш учун катта ютуқларга еришдилар. Жетоур, Ҳавал, Геелй, ГАC, Чанган, Ехеед ва Ҳонгқи каби брендлар ҳамёнбоп нархлар, технология ва автомобил егаларига жавоб бериш комбинацияси туфайли халқаро бозорларда муваффақиятли рақобатлашмоқда. Россия бозори бундан мустасно емас еди, 2022 йилдан кейин истеъмолчилар жойларини озод қилди. Шуни ёдда тутган ҳолда, реклама бюджетлари барқарор ўсишни кўрсатмоқда. Split-даги CПА канали (ҳар бир ҳаракат учун харажат) бундан мустасно емас. Сўнгги бир неча йил ичида сўровлар сонининг кўпайиши ва турли автомобил маркалари учун реклама кампанияларининг бошланиши кузатилди. Тажрибани тўплаш, ушбу тоифадаги янги самарали transport каналларини ишлаб чиқиш ва ривожлантириш самарали ишларни амалга оширишга имкон беради.
Muammo
Вазифалар - Кейинги 2 ой ичида машина сотиб олишга қизиққан фойдаланувчиларни жалб қилиш. - Мижознинг cалл-марказига юкни оширмасдан режалаштирилган ҳажмларга еришиш. Қийинчиликлар ва тўсиқлар Таклифлар (реклама кампаниялари) учун енг кенг тарқалган мақсадли ҳаракатлар (етакчилар): манфаатдор фойдаланувчидан маслаҳат олиш учун тўғри сўров; синов драйвери учун ҳақиқий сўров; фойдаланувчидан махсус статик telefon рақамига мақсадли қўнғироқ. Автомобил ҳайдовчилари ҳам афзалликларни, ҳам қийинчиликларни келтириб чиқариши мумкин. Улар билан махсус статик telefon рақами билан механик равишда ишлаш трафик провайдерларининг cалл-маркази билан уланиши орқали амалга оширилади. Ҳамкорлар турли манбалардан аризаларни йиғадилар, уларни ўзларининг cалл-марказига ўтказадилар, у ерда операторлар мижоз билан келишилган скрипт бўйича мижознинг автомобил сотиб олишга қизиқишини текширадилар. Муаммо #1 Лойиҳанинг бошида CР (конверсия даражаси — конверсия даражаси, яъни мақсадли ҳаракатни амалга оширган фойдаланувчилар сонининг ташриф буюрувчиларнинг умумий сонига нисбати) ҳисобга олинади. дастур (presale). Бироқ, мижоз махсус telefon рақамисиз ишлашни таклиф қилди. Бундай ҳолда, фойдаланувчи дарҳол мижознинг очилиш саҳифасига тушди, бу CРНИНГ пасайишига, симларни қайта ишлашда дилернинг cалл-марказ операторлари юкининг ошишига ва умумий арнинг пасайишига олиб келди (тасдиқлаш даражаси - реклама берувчи томонидан тасдиқланган қўрғошинлар фоизи конвертация умумий сони) кампанияси учун. Муаммо #2 Текширувларнинг частотаси ва қўрғошинларнинг арзонлиги (CПЛ — қўрғошин учун харажат) веб-усталар билан ишлашда тўсиқлар яратди. Кам яраштириш (ойига 1 marta) ва мақсадли ҳаракатлар паст бозор қиймати (CПА — ҳаракатлар бошига қиймати) операцион назорат ва кампанияларини оптималлаштириш мураккаб.
Yechim
1-муаммони ҳал қилиш Ечим сифатида шериклар мустақил равишда очилиш саҳифасига аризаларни тақдим етишди, илгари келишилган скрипт бўйича кўрсатмаларни кўриб чиқдилар ва мижоз билан кейинги ярашиш учун маълумотларни узатдилар. Бундай механика кўпроқ ресурслар ва қўл меҳнатини талаб қилди, аммо улар бизга етакчилик сифатини сақлаб қолиш ва қийинчиликлардан қочиш имконини берди. 2-муаммони ҳал қилиш Автоматик ҳисобот тизими жорий етилди, у Реал вақт режимида маълумот беради, келишув муддатини бир ойдан бир ҳафтагача қисқартиради ва кампанияни бошқариш самарадорлигини оширади. Қўрғошин қиймати изчил ошди қилинди 20% optimal РОМИ таъминлаш мақсадида (marketing инвестициялар бўйича қайтиш — marketing харажатларини қайтариш кўрсаткичи).
Natijalar
Кампаниянинг бутун даври (4 ой) давомида 2,5 мингдан ортиқ ҳақиқий кўрсатмалар тақдим етилди. Ҳақиқий қўрғошиндаги CР 58% еди. Ойлик лимитларни бажариш учун белгиланган барча мақсадлар бажарилди.
