Rossiya brending sohasi barcha bozor ishtirokchilarini birlashtiradigan yirik tadbirga uzoq vaqtdan beri tayyor edi. Ekspertlarga o‘z tajribalari bilan o‘rtoqlashish uchun professional maydon, mijozlarga ishonchli pudratchilarni topish joyi, agentliklarga esa o‘zlarining eng yaxshi loyihalarini namoyish etish maskani zarur edi.
Muammo
Shunday qilib, Birinchi brending festivali dunyoga keldi; tadbirni — eng boshidanoq — soha uchun yangi bir boshlanish nuqtasi sifatida o‘rnatish maqsadida unga nom va vizual qiyofa kerak edi.
Yechim
«OSNOVA» nomi festival g‘oyasining sig‘imli aksi sifatida ishlab chiqilgan — bu sanoat tayanadigan poydevordir. Brend identifikatsiyasining asosi panjara (setka) bo‘ldi, u brendingning mohiyatini — aniq tuzilish va ijodiy erkinlik bir-biri bilan organik tarzda mavjud bo‘lgan va o‘zaro aloqada bo‘lgan makon sifatida aks ettiradi. U bir vaqtning o‘zida interaktiv doska, asboblar paneli va ijod maydoni sifatida ishlaydi. Panjara moduli festival nomi va poydevor tushunchasiga ishora qiluvchi «O» harfidan qurilgan. Shu modul asosida monoshirin shrift ishlab chiqildi. Panjara chegaralarni belgilab berdi va shu bilan birga nostandart tipografik yechimlar uchun maydon ochdi, uning elementlaridan esa ifodali ikonkalar tashkil topdi. Qat’iy geometriya aksent sariq rang bilan yumshatildi, bu shrift va grafikadagi asosiy narsalarni xuddi matndagi muhim joylarni marker bilan belgilagandek ajratib ko‘rsatadi. Bundan tashqari, sanoat festivallari orasida avval bunday rang bo‘lmagan.
Natijalar
Natijada moslashuvchan va variantli identika (brend identifikatsiyasi) paydo bo‘ldi. U har qanday format va vositalarga moslasha oladi, masshtablanadi va shu bilan birga o‘zining tanib bo‘lilishini saqlab qoladi — xuddi brendingning o‘zi kabi.
