NRG-BI — O‘zbekiston turar joy ko‘chmas mulki bozoridagi yetakchi developer kompaniyalardan biri. Kampaniyaning maqsadi shunchaki ijtimoiy tarmoqlardagi faollikni oshirish emas, balki brendni bozor yetakchilaridan biri sifatida kuchaytirish va uni auditoriyaning kundalik kommunikatsiyasining bir qismiga aylantirish edi. Ko‘chmas mulk reklamasida odatda loyihalar, kvartira xususiyatlari, narxlar va afzalliklar haqida bir xil usulda gapiriladi. Biz esa kommunikatsiya yondashuvini o‘zgartirishga qaror qildik. Brend nomidan doimiy ravishda ko‘chmas mulk haqida gapirish o‘rniga, biz blogerlarni turmush tarzi, ambitsiya, muvaffaqiyat va liderlik qadriyatlarini namoyish etuvchi mustaqil kommunikatorlar sifatida jalb qildik.
Muammo
Asosiy muammo — developer kommunikatsiyasi odatiy ko‘chmas mulk reklamasiga aylanib qolishi mumkin edi: loyihalar, kvadrat metrlar va mahsulot afzalliklari. Biz NRG-BI’ni shunchaki ko‘chmas mulk sotuvchi developer emas, balki ma’lum bir hayot darajasi, ambitsiya va yanada ko‘proq narsaga intilish bilan bog‘liq brendga aylantirishimiz kerak edi. Kampaniya vazifalari: — NRG-BI’ning bozor yetakchisi sifatidagi pozitsiyasini kuchaytirish; — brend qamrovi va tanilishini oshirish; — influencerlar orqali yangi auditoriyani jalb qilish; — brend bilan emotsional bog‘liqlik yaratish; — biznes ko‘rsatkichlarida o‘lchanadigan o‘sishga erishish.
Yechim
Influencer kampaniyasini joylashtirishlar soni atrofida emas, balki to‘g‘ri creatorlar, auditoriyalar va brend qadriyatlari kombinatsiyasi asosida qurdik. Kampaniyada 9 nafar bloger ishtirok etdi: 3 ta Million+ creator — maksimal qamrov va brend tanilishini oshirish uchun. 6 ta Micro/Mid creator — yanada tabiiy kommunikatsiya va yuqori auditoriya engagement’i uchun. Jami 2025 yilda: 108 ta Reels 432 ta Stories seriyasi Kontent an’anaviy ko‘chmas mulk reklamasi ko‘rinishida bo‘lmadi. Har bir bloger NRG-BI’ni o‘zining kommunikatsiya uslubiga tabiiy ravishda integratsiya qildi. Shu orqali blogerlar oddiy reklama kanalidan brendning doimiy ambassadorlari tizimiga aylandi.
Natijalar
Kampaniya NRG-BI’ning digital muhitdagi keng qamrovli ishtirokini ta’minladi va o‘lchanadigan biznes natijasini ko‘rsatdi. 9 ta creator 108 ta Reels 432 ta Stories seriyasi 32 336 825 video ko‘rishlar 29 834 193 reach 978 281 engagement 920 516 like 20 821 comment 52 903 share 13 825 save +44,2% biznes o‘sishi Asosiy natija: influencer marketing shunchaki qamrov vositasi emas, balki NRG-BI brendi va biznesining o‘sish drayverlaridan biriga aylandi.
