Har qadamda yoningizda

BRB uchun “Har qadamdayoningizda” g‘oyasi bankningasosiy kommunikatsiyakonsepsiyalaridan birigaaylandi. Kampaniyadafutbolchilarning kattanatijalarga erishish yo‘litadbirkorlarning biznesnirivojlantirish jarayoni bilanbog‘landi.

Asosiy g‘oya oddiy: kattanatijalar kichik qadamlardanboshlanadi.

O‘zbekiston milliy termajamoasining 3 nafar futbolchisiBRBning rasmiy brendambassadorlariga aylandi.

Muammo

BRB brendining tanilishinioshirish, auditoriya bilanyaqinroq aloqa o‘rnatish vabankni faqat moliyaviy xizmatko‘rsatuvchi tashkilot emas, balki mijozlarni rivojlanishjarayonida qo‘llab-quvvatlaydigan bank sifatidako‘rsatish kerak edi.

Shuningdek, odatiy mahsulotreklamalaridan farqli, kengauditoriya e’tiborini tortadiganyagona va tushunarli brendkommunikatsiyasini yaratishvazifasi mavjud edi.

Yechim

BRB “Har qadamdayoningizda” konsepsiyasiasosida yagona kreativ g‘oyanibarcha asosiy aloqa kanallarigamoslashtirganintegratsiyalashgan reklamakampaniyasini amalga oshirdi.

Kampaniya quyidagi kanallarniqamrab oldi: 

Jahon chempionati–2026 o‘yinlari TV translyatsiyalari;
Setanta Sports ilovasi;
Respublika bo‘ylab 200 dan ortiq LED ekranlar;
100 dan ortiq billboardlar;
12 ta avtobus bekati;
Yandex Direct va qidiruvreklamasi;
DV360;
Meta platformalari;
Telegram;
Spot.uz, Gazeta.uz va OLX.uz saytlaridagi bannerlar;
100 dan ortiq Telegram kanallari va elektron OAVdagireklama postlari.

Barcha kanallarda bir xil asosiyxabar, futbol ambassadorlari va“Har qadamda yoningizda” brend g‘oyasi ishlatildi. Shu orqali auditoriya kampaniyabilan TVdan tortib mobil ilova, qidiruv tizimi, ijtimoiytarmoqlar, yangilik saytlari vatashqi reklamagacha bo‘lganturli nuqtalarda uchrashdi.

Natijalar

Kampaniya BRB uchun kengqamrovli omnichannel kommunikatsiya tizimi yaratdi. TV, digital, mobil, ijtimoiytarmoqlar, tashqi reklama vaelektron OAVdagi yagona kommunikatsiya auditoriyabilan bir necha marta va turlimuhitlarda aloqa qilishimkonini berdi.  Kampaniyanatijasida:  reklama qilinganmahsulotlar savdosi odatiyreklama kampaniyalariganisbatan 24% ga yuqori bo‘ldi; bankning NPS ko‘rsatkichi59% dan 64% gacha oshdi; BRBning brendko‘rinuvchanligi va auditoriyabilan aloqa qilish chastotasioshdi; futbol ambassadorlaribank kommunikatsiyasiniyanada insoniy va tanish qildi; “Har qadamda yoningizda” turlikanallarda bir xil ishlaydiganBRBning asosiy brendg‘oyalaridan biriga aylandi.