К началу 2026 года рынок смартфонов оказался в ловушке однообразия: мегапиксели, производительность, AI-функции - бренды говорили практически на одном языке, а новые запуски всё чаще терялись в информационном шуме. При этом для молодой аудитории Узбекистана смартфон давно стал не просто устройством, а главным инструментом самовыражения и сохранения важных моментов. Отсюда родился ключевой инсайт: люди хотят профессиональные фотографии, но не хотят становиться профессиональными фотографами. Камера должна сама успевать за жизнью - без сложных настроек и обработки. Ответом стала серия TECNO CAMON 50 - единственный смартфон в своём ценовом сегменте, объединивший Zoom Snapshot, интеллектуальную AI-фотографию и защиту IP68/IP69/IP69K. Но TECNO решила не просто показать возможности камеры, а превратить их в эмоциональный опыт. В марте бренд первым на рынке провёл футбольный смартфон-лаунч - TECNO CUP 2026. Футбол стал идеальной территорией для CAMON 50: скорость, движение, эмоции и моменты, которые невозможно повторить. Так продуктовый запуск превратился в демонстрацию главной идеи бренда: CAMON 50 помогает поймать момент, пока он не исчез.
Проблема
Чтобы запустить новый смартфон TECNO CAMON 50 и конкурировать с доминирующими брендами доля рынка TECNO едва достигает 2% - нам пришлось сильно обратиться к эмоциям. Мы выбрали футбол - в Узбекистане очень любят футбол, в него играют люди всех возрастов, и эта одержимость стала еще сильнее в 2026 году, когда национальная сборная впервые в истории вышла в финал чемпионата мира по футболу FIFA. За этой историей следили все, особенно наша целевая аудитория - молодые люди с семейными ценностями. Футбол также соответствует нашим основным ключевым преимуществам (KSP): функция «Снимок» позволяет четко запечатлеть быстро движущиеся объекты, а 60-кратный зум с искусственным интеллектом записывает видео даже с самых дальних мест на стадионе. Кроме того, традиционная модель запуска смартфонов - презентации продукта, пресс-релизы и технические обзоры - стала неэффективной для молодой цифровой аудитории. Современные пользователи доверяют не рекламным обещаниям, а собственному опыту, рекомендациям инфлюенсеров и контенту, максимально актуальному для их повседневной жизни.
Решение
Мы запустили многоканальную кампанию, длившуюся более 6 недель. Нам нужно было создать прочную эмоциональную связь и при этом доставлять наши ключевые стратегии продвижения (KSP) через множество точек контакта, используя широкий спектр форматов – нативные интеграции, пользовательский контент, ежедневные викторины, розыгрыши. Эти этапы были разделены на три части: предварительный этап (для ознакомления с KSP), этап мероприятия (для привлечения блогеров) и этап поддержания (для укрепления связи между KSP и сценариями). На этапе предварительного этапа мы анонсировали запуск продукта в ведущих узбекских СМИ и подготовили больше технических обзоров функций смартфонов, чтобы обеспечить широкое освещение и вызвать интерес к KSP. Для мероприятия мы собрали самых известных узбекских блогеров и журналистов для нашей целевой аудитории и организовали между ними товарищеский футбольный матч. Это должно было оказать долгосрочное влияние на лидеров мнений, а не быть просто ярким разовым событием. Нам нужно было создать нечто, что стало бы значимой частью их футбольного опыта в 2026 году, уникальный момент, укрепляющий доверительные личные отношения с брендом, создающий теплые воспоминания. Для этого мы пригласили легендарного комментатора Хайруллу Хамидова, голос детства этих людей, прокомментировать матч. Наш изготовленный на заказ кубок победителей был наполнен водой, внутри которой находился водонепроницаемый CAMON 50. В интерактивной зоне смартфоны были установлены на радиоуправляемых машинках, которые перемещались по песчаной местности, не пропуская пыль. Зрители могли запечатлеть лучшие моменты на CAMON 50, установленном вдоль сидений, участвуя во множестве простых, но увлекательных мероприятий. Это позволило нам создать яркие эмоции и помогло завоевать лояльность блогеров и получить от них бонусные публикации. На этапе поддержания проекта в течение 3 недель ежедневно проводились викторины, которые креативно возвращались к функциям смартфонов. Посты с розыгрышами были сосредоточены на рассказе захватывающей истории о связях, которые мы строим с людьми – например, подаренный CAMON 50 продавцу хлеба стал вирусным, собрав много позитивного внимания и более миллиона просмотров.
Результаты
Кампания значительно превысила целевые показатели: 190 публикаций (+78% к плану) и более 13 млн просмотров (+69%). Блогеры дополнительно создали 55 бонусных публикаций и 16 материалов о дополнительной батарее, усилив органический охват. Онлайн-конкурс привлёк около 2 000 постоянных участников, что способствовало росту общего ER канала на 56,93%. Все ключевые преимущества CAMON 50, включая Flash-Snap, Zoom и AI-функции, получили полноценное освещение.
