За годы существования проект вырос, расширил географию и начал выходить на новые рынки, в том числе в Турцию. При этом его визуальный язык уже не соответствовал масштабу и международным амбициям бренда. Нужно было создать современную айдентику, которая сможет работать в разных странах и культурных контекстах, оставаясь узнаваемой частью одного Colisium.
Проблема
Colisium развивается как международный форум, и каждый новый город приносит с собой собственную музыкальную сцену, визуальную культуру и локальный контекст. Фиксированная айдентика плохо отвечала этой логике: если сохранять один и тот же визуальный язык во всех странах, бренд теряет связь с местной культурой. Если полностью менять его от города к городу — теряется узнаваемость самого Colisium. Нужно было найти систему, которая позволит бренду одновременно оставаться единым и постоянно меняться.
Решение
Название Colisium отсылает к Колизею — пространству, которое собирает множество людей внутри одной системы. Эту метафору мы положили в основу новой айдентики. Главным графическим элементом стала окружность, внутри которой пересобираются названия городов, типографика, паттерны и сообщения. Она напоминает одновременно арену и центральный стикер виниловой пластинки. Мы сохранили девушку в наушниках из прежней айдентики, но сделали её частью гибкой системы: в каждом городе могут меняться внешность, одежда, цвет и локальные детали. Рядом появляется птица — метафора собственного звучания каждой страны. Постоянные элементы формируют узнаваемый каркас, а цвета, паттерны и персонажи адаптируются под локальную культуру. Местные дизайнеры и саунд-дизайнеры могут переосмысливать язык своего города внутри заданных правил. Так каждый новый город становится соавтором бренда.
Результаты
Вместо фиксированного фирменного стиля Colisium получил генеративную айдентику, способную масштабироваться вместе с форумом. Система может меняться от страны к стране, сохраняя единый визуальный код и узнаваемость бренда. Для команды Colisium также был разработан гайд, который позволяет самостоятельно развивать айдентику при выходе в новые города и страны. Новая система уже была запущена на форуме Colisium Belarus. Форум собрал 53 спикера и 282 делегата. Главным результатом стала не отдельная визуальная оболочка, а система, которая позволяет международному бренду сохранять своё лицо и одновременно давать каждой новой стране собственный голос.
